法国高端护肤品牌欧舒丹入驻京东美妆，携手推出“京东高端美妆珠穆朗玛计划”

在多元化、碎片化的消费与零售场景背景下，京东美妆于9月17日宣布与法国高端护肤品牌欧舒丹展开合作，共同启动了“京东高端美妆珠穆朗玛计划”。这一举措标志着消费市场趋势的深入探索，不再局限于传统的电商平台或实体商店。

欧舒丹在中国市场的布局

目前，欧舒丹在中国大陆已建立了广泛的线下零售网络，包括200多家分布于中国城市中高端购物中心和机场免税店的店铺。作为仅次于日本和美国的第三大市场，欧舒丹在中国大陆的业务主要得益于新增门店、电子商务以及B2B销售的推动，尤其是与中高端酒店和高级民宿的合作，进一步巩固了其市场地位。

增长与在线销售的强劲表现

据欧舒丹2018财年的财务报告，中国市场呈现出显著的增长势头，其中在线商城的销售额增幅高达75%。这表明欧舒丹在中国市场上的数字化转型取得了显著成果。

电商业务的战略布局

欧舒丹对中国市场电商业务的重视可见一斑，公司高层指出，与京东美妆的合作旨在实现全渠道布局，强化电商市场的影响力。京东的大数据揭示了高端用户对天然美妆护肤产品的偏爱，而欧舒丹凭借其源自普罗旺斯高品质作物的护肤品，赢得了消费者的青睐。

大数据驱动的创新

欧舒丹通过深入分析大数据，不仅优化了产品策略，还与京东近两年来在女性消费市场的发展战略相契合。这一合作不仅促进了品牌创新，也为京东提供了深入了解女性消费者需求的机会。

高端美妆品类的战略布局

京东美妆作为一级业务部门，持续引入高端美妆品牌，以满足日益增长的市场需求。京东提供自营、第三方平台及全球购三种合作模式，以适应不同品牌的需求。对于进口高端品牌而言，全球购模式成为其快速进入中国市场的重要途径。

瞄准高端美妆市场

京东的用户画像显示，其活跃用户中有约1.5亿为女性，且本科及以上学历用户比例高，年龄集中在18至35岁之间，主要分布于一线城市，白领用户占比高达86%。这一用户群体与高端美妆品牌的目标消费者高度吻合。

“京东美妆珠穆朗玛计划”的发布

面对市场挑战，京东美妆业务部总经理王滔提出了解决高端美妆品牌在精准拉新、增强用户粘性、推广新品等方面的策略，推出了“京东美妆珠穆朗玛计划”。该计划旨在通过一系列创新举措，如千人千面、达人生态系统、微信生态整合、科技赋能和服务升级，为高端美妆品牌提供全方位的支持。

全面保障用户购物体验

京东凭借其大数据分析、AR试妆技术、智能供应链管理及全面的售后服务，承诺为消费者带来优质的购物体验。对于高端美妆品牌是否设有特定的准入标准，王滔明确表示欢迎所有品牌加入京东，共同探索创新的营销策略。

此合作不仅展现了京东在高端美妆领域的战略布局，也体现了欧舒丹对中国市场的深度承诺与创新合作精神。未来，双方将携手共进，为中国消费者带来更多高质量的美妆护肤产品与服务。