张近东：德国消费市场的新机遇与智慧零售的全球化

在经历了两个多月的筹备后，苏宁控股集团董事长张近东再次踏上德国的土地，携带着他对这片市场充满潜力的洞察和对未来智慧零售发展的无限想象。9月24日，中秋佳节之际，他受邀出席在江苏省政府与德国北威州州政府共同举办的“江苏-德国开放创新合作论坛”，与来自中德两国的约400位政经界人士汇聚一堂，共同探讨未来合作的可能性。

张近东在论坛上强调，中国的消费升级正在为德国企业开辟一片蓝海市场，而中国企业的技术升级则为中德企业之间的合作带来了前所未有的机遇。作为德国开拓欧洲市场的关键据点，张近东表示，苏宁期待与北威州的地方企业建立更加紧密的合作关系，共同推动全球智慧零售领域的创新与发展。

德系品牌销售亮点

今年恰逢江苏省与德国北威州建立友好省州关系30周年纪念，这一特殊时刻见证了中德两国间深厚的经贸纽带。江苏作为德资企业的重要聚集地，占据了德国对华投资的四分之一份额，而北威州则以其在工业、电动交通及可再生能源等领域的数字化转型需求吸引着张近东的目光。他表示，北威州作为德国创新型经济的领头羊，不仅是一个充满机遇与活力的市场，更是中国企业进军欧洲的理想选择。

苏宁，作为中国智慧零售行业的先行者，其业务覆盖了日本、美国和欧洲等国际市场，年营收规模达到312亿欧元，并在2021年再次入围世界500强榜单，以487.8%的利润增长率在所有上榜中国企业中名列前茅。依托江苏广阔的市场空间、良好的营商环境和创业氛围，苏宁已成为中国第二大民营企业的代表，旗下零售业务覆盖全球多个国家和地区。

德系品牌与苏宁的战略合作

在苏宁的平台上，德系品牌受到消费者的广泛欢迎。去年，德系品牌销售额达到15亿欧元，其中海外购商品销售增长高达116%，这一数据凸显了德系品牌在中国市场的巨大影响力。张近东特别提到了与博西集团的战略伙伴关系，通过苏宁智慧零售平台，博世和西门子已成为中国用户信赖的家电品牌之一，双方于去年9月签订的销售计划预计在未来三年内实现近70亿欧元的销售额。

深化中德经贸合作与全球战略布局

近年来，张近东在德国的布局持续深化，这得益于中德两国之间日益紧密的经贸关系。7月9日，张近东代表苏宁与SAP签署了战略合作备忘录，双方在零售、物流和体育等多个领域展开技术合作，共同推动人工智能、物联网、大数据和云计算等领域的创新融合。

中国消费升级与全球视野

面对中国强劲的消费升级趋势，张近东指出，中国市场已成为全球最大的消费市场，社会消费品零售总额有望突破5万亿欧元大关。国家统计局数据显示，今年1-8月，社会消费品零售总额同比增长9.3%，消费升级相关的家电、文化办公类商品增速显著提升。在此背景下，中共中央和国务院发布了关于完善促进消费体制机制的若干意见，旨在从供需两端发力，培育消费细分市场，营造良好的消费环境。

张近东坚信，中国市场消费升级的变革将为中德企业合作带来新的机遇。他认为，“德国制造”作为高品质的象征，与中国的消费升级趋势高度契合。未来，苏宁计划在德国设立办事处和欧洲海外仓，进一步拓展欧洲市场。目前，苏宁的海外买手团队已遍布全球147个国家，拥有100多个海外直采基地，致力于将更多德国优质商品引入中国市场。

技术驱动的智慧零售

作为中国最早实现线上线下融合发展的智慧零售企业，苏宁通过与德国企业如SAP、胜斐迩、德马泰克等的合作，积极探索科技仓储和智慧仓储的未来发展方向。张近东强调，北威州作为全球技术创新与研发的中心，苏宁期待与更多的北威州企业展开合作，共同推动全球智慧零售的创新与繁荣。

结语

张近东的这次访问不仅展示了苏宁在全球化战略中的坚定步伐，也体现了中德两国在经贸合作领域内的深厚友谊与广阔前景。随着中德企业间的深度合作与技术共享，全球智慧零售行业将迎来更多创新机遇与合作可能。