启动“凤凰计划”，构建信息流营销新生态

头条营销认证与信息流广告行业趋势

近期，今日头条在首都北京召开渠道合作伙伴招募峰会，宣布启动“凤凰计划”，这一举措旨在构建全网首个信息流营销人才能力测评模型——TOP能力模型，这是行业内首次以科学化、体系化的方式定义信息流人才标准。

头条营销认证：三维认证体系与行业赋能

今日头条推出的头条营销认证体系，包含个人认证、企业认证和讲师认证三个维度，为广告主、代理公司及移动营销从业者提供了全面的专业认证。此举不仅助力信息流营销人才的职业晋升，也为广告代理公司拓展商业机遇，提升了为广告主提供专业信息流广告服务的能力。

凤凰计划：全方位提升信息流营销人才技能

作为头条营销认证下的专项人才培养计划，“凤凰计划”致力于提升信息流营销领域人才的专业技能与综合能力。该计划通过快速提升人才在理念、策略、分析、管理、优化等关键领域的知识与技能，为行业储备优质人才，共同构建信息流营销的新生态。

市场趋势与人才需求增长

据易观智库数据预测，2018年中国信息流广告市场增长71%，预计2019年市场规模将达到1543亿元。信息流营销已成为行业发展趋势，人才需求随之增加，不仅数量增长，更强调质量提升。刘德寰教授指出，今日头条发起的“凤凰计划”为行业提供了一套高标准的参考，助力人才与时俱进。

构建科学化人才评估模型

过去，信息流营销人才的评估标准相对粗放，导致能力认知模糊。头条营销认证通过构建全网首个信息流人才营销能力模型——TOP能力模型，实现了能力评估的科学化，填补了行业标准的空白。此模型邀请刘德寰教授担任总顾问，通过科学建模，为信息流营销人员的能力评估提供依据。

3个月调研，3000人参与

构建TOP能力模型历时3个月，覆盖了北京、上海、广州、深圳、四川、安徽等地区的近3000名营销行业人员，实现了调研的广泛性和深度。这一过程体现了对行业人才需求的深入洞察和高度重视。

TOP能力模型与人才分级

TOP能力模型是一个集技术性、全面性和实践性于一体的框架，细分为27个指标，全面评估信息流营销人才的能力。模型将人才能力分为初级、中级、高级三个等级，帮助人才自我定位，明确职业发展路径。

系统化培训与能力进阶

今日头条将提供针对不同等级人才的培训，集结学界专家、业界领袖及内部精英，通过线上今日学堂和线下公开课的形式，提供全面系统的正规培训。人才将通过线上考试完成能力进阶，实现个人职业成长。

规范化评估与专业化培训的重要性

随着移动互联网的快速发展，信息流广告的价值显著提升。规范化的评估体系与专业化的培训体系对于行业的健康发展至关重要。“凤凰计划”通过科学化的评估和系统化的培训，不仅推动营销行业构建起信息流营销新生态，还促进了品牌营销的科学化、可持续化发展，推动整个营销环境向良性方向前进。

结语

今日头条的“凤凰计划”不仅响应了信息流营销行业的人才需求，也为行业注入了新的活力。通过构建科学化的评估模型和提供专业化的培训体系，这一计划有望加速行业的发展，促进信息流营销向更加高效、可持续的方向迈进。