第25届中国国际广告节璀璨落幕，知乎荣获三大奖项

2018年度广告主盛典，知乎荣膺三项大奖

近期，备受瞩目的“第25届中国国际广告节”于9月27日至29日在黑龙江省哈尔滨市盛大举行。在9月28日的“2018广告主年度盛典”上，知乎凭借其卓越的整合营销能力，连续摘得“年度活动营销案例”、“年度深度营销案例”以及“年度成就人物”三项殊荣，彰显了其在广告界的专业地位与影响力。

中国广告界的权威盛会

中国国际广告节由中华人民共和国广告协会主办，是中国广告行业的顶级展会，规模宏大，影响深远。广告主年度盛典作为广告节的巅峰时刻，历来受到广告与营销行业的高度关注。知乎此次获奖，标志着广告业界对其营销策划能力的高度认可。

来原荣膺年度成就人物

来原，知乎市场中心总经理，以其卓越的领导力和创新思维，带领团队围绕“有问题，上知乎”的品牌主张，打造了一系列整合营销案例。从“不知道诊所”创意体验馆到“城市迷宫”跨年展，再到与亚朵酒店合作的“有问题酒店”，知乎不仅显著提升了品牌知名度，还极大地增强了用户的参与度。

“不知道诊所”创意体验馆

通过模拟诊所的创新形式，“不知道诊所”将知识以场景化的方式呈现，吸引了大量年轻人的关注，引发业内广泛讨论。这一活动不仅打破了知识传统刻板印象，成功塑造了知乎“专业、有趣、多元”的品牌形象，使其成为深受年轻一代认可的知识内容平台。

多渠道品牌营销策略

知乎以“有问题，上知乎”为核心，展开多维度的品牌营销活动。与湖南卫视《快乐大本营》的合作成为亮点之一，通过节目中的明星资源，以亲民的方式传播品牌信息。知乎吉祥物“刘看山”作为“首席答疑官”，与节目嘉宾深度互动，有效传达了品牌价值，吸引了年轻受众群体。

用户增长与品牌深化

截至8月底，知乎的注册用户数量突破2亿，回答总数超过1.2亿，覆盖25万个话题领域，涵盖了工作、生活、学习等各个方面的专业解答。随着用户基数的增长、内容的多样化以及机制的优化，知乎为品牌构建了丰富多样的场景与话题，实现了品牌信息的有效触达。

品牌愿景与未来展望

知乎创始人兼CEO周源在最新一轮融资的全员邮件中强调：“帮助用户轻松获得可信解答”是知乎的核心目标。知乎不断涌现的优质IP项目，正为其实现这一愿景提供坚实支撑。而知乎荣获的营销案例，则为广告业界树立了典范。

结语

知乎在2018中国国际广告节上的表现，不仅展示了其在整合营销领域的深厚实力，更为广告行业提供了宝贵的实践经验。随着品牌营销策略的不断创新与深化，知乎将继续引领知识分享与交流的潮流，为用户和社会创造更大的价值。