移动视频生态巨变：从金字塔到全民创作新时代

视频化趋势与移动视频格局重塑

随着移动互联网的快速发展，视频内容已成为用户消费的重要组成部分。过去，传统在线视频平台主导着OGC（专业生成内容）领域，而PGC（专业用户生成内容）与UGC（用户生成内容）则分别占据腰部与边缘位置。然而，近年来，这一格局正在经历颠覆性的变化。

据QuestMobile数据显示，西瓜视频、抖音短视频以及火山小视频这三款应用的人均月度使用时长与次数显著增长，已超越其他平台，成为用户主要的视频消费渠道。尤为引人注目的是UGC视频的崛起，尤其是抖音短视频，凭借其强大的全民吸引力，于今年五月超越了Facebook，成为全球下载量最高的苹果应用，展现出全民化的强劲势头。

平台转型与广告营销新趋势

这种用户行为的转变不仅推动了移动视频生态的变革，也促使广告营销模式随之调整。从单一的观看转变为包含关注、点赞、搜索、热点探索、线下互动乃至电商活动在内的多元化消费场景，品牌与用户的链接方式被重新定义。

为了适应这一变化，品牌主应采取“平等对话、全场景互动、长效经营”的策略：

• 平等对话：通过尊重与消费者的沟通，建立互信，例如抖音推出的DTV 5s保播放计费模式，有效提升了品牌喜爱度与购买意愿。
• 全场景互动：促进双向互动，增加用户参与感，如点赞、评论、转发等，深化品牌与用户的连接。
• 长效经营：通过内容创作、互动设计与数据积累，构建品牌与用户的长期关系。

OGC与PGC融合：西瓜视频的综艺探索

西瓜视频作为内容平台，洞察到优质内容将成为移动视频下半场的关键竞争点，尤其是综艺节目。面对流量红利的逐渐减少与用户对高质量内容需求的增长，西瓜视频决定加大自制综艺内容的投入。

西瓜视频采用产品化思维来打造综艺，强调内容需满足用户需求，具备吸引力，能在不同移动消费场景下产生影响。同时，鼓励用户参与内容创作，形成全方位互动。

以即将上线的《头号任务》为例，西瓜视频携手顶级制作团队银河酷娱，邀请知名艺人汪涵、欧弟等加盟，旨在触动观众情感。通过今日头条等大流量平台的优势，利用多种传播形式高效触达用户，促进内容在平台内外的流通。

《头号任务》通过发布任务挑战，实现明星、红人、达人、PGC内容创作者与普通用户的深度互动，构建了一个从观看到参与的闭环。用户不仅能贡献创意，还能与明星进行互动，形成良性循环。

结论

在全民生产力驱动的背景下，UGC的兴起与OGC、PGC的加速融合共同塑造了新的移动视频生态。品牌营销策略需要与时俱进，重新审视与用户的连接方式。西瓜视频等平台的成功探索为创新营销提供了灵感，预示着更多可能性的开启。在这个全民创作的时代，品牌应当积极拥抱变化，刷新视频营销的视角，以适应不断演进的用户需求与市场趋势。