金投赏国际创意节：探讨OTT营销与家庭大屏体验

开幕与汇聚：金投赏国际创意节的盛况

金投赏国际创意节，被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”，于10月15日在上海商城剧院拉开帷幕。这一盛会吸引了众多知名营销平台及创意人士汇聚一堂，共同分享过去一年在营销领域的创新实践与洞见，并深入探讨未来营销领域的趋势走向。

领袖对话：冯鑫、邵京平、黑维炜与侯光敏的智慧碰撞

16日下午，暴风集团CEO冯鑫携手京东集团市场部高级总监邵京平、奥维互娱总经理黑维炜、暴风TV副总裁侯光敏，共同参与了金投赏暴风专场。他们深入剖析了如何将互联网特性深度融入家庭大屏体验，如何通过互动互联驱动大屏营销价值的提升，为未来的OTT营销开辟了更多可能性和更强价值。

家庭大屏革命：OTT营销的价值与潜力

• 冯鑫观点：冯鑫坚信互联网电视将成为家庭互联网的第一入口。据统计，87%的家庭用户在购买互联网电视后，其观看视频内容的习惯从iPad转向了电视屏幕，平均每天使用时间长达5.5小时，其中仅1小时来自传统电视直播，其余4.5小时则通过互联网点播实现。这表明家庭用户的娱乐习惯正在发生显著变化，大屏在家庭娱乐中的重要性日益凸显。

• OTT广告优势：OTT广告相较于传统广告，具有更精准的人群定位、高度的互动性和转化效率，预示着OTT广告的高速增长。当前，OTT广告预算仅占整体的10%，预计到2020年将攀升至30%，OTT已成为广告主不可或缺的新媒体平台。

商业机遇与挑战：聚焦OTT领域的广告主

• 行业增长：奥维互娱总经理黑维炜指出，OTT行业在销量、激活量以及活跃度方面均呈现逐年增长的趋势。尤其在激活量方面，上半年相比去年下半年增长了11%，同比增长33%，显示OTT行业仍具备巨大的增长潜力。

• 商业化进程：京东集团市场部高级总监邵京平强调，OTT媒体的价值已不容忽视。OTT的视频观看量超越了PC端，成为家庭场景下的重要媒介。京东正积极探索在OTT领域加大投入的可能性，但整个OTT行业的商业化产品尚需进一步成熟。

创新驱动OTT营销：暴风的探索与实践

• 信息流桌面与AI语音：暴风TV副总裁侯光敏分享了暴风在OTT领域的创新实践。暴风信息流桌面通过提供更丰富的内容信息，改变了传统的网格式桌面布局，让用户能够以类似“大屏抖音”的方式轻松筛选内容。此外，集成麦克风矩阵和摄像头的AI外脑，实现了大屏的远场语音控制，彻底革新了传统遥控器的使用方式，大大提升了家庭互联网体验和交互方式。

• 广告营销革新：暴风信息流广告支持投放6分钟以内的长广告片，具备类开机广告的100%到达价值，同时增加了用户的主动阅读时间。AI语音霸屏广告则通过关键词提示，引导用户主动唤起广告内容，结合互联网电视功能，实现直接跳转至电商购物等转化服务。

数据洞察与未来展望：家庭大屏的智能化与个性化

冯鑫在活动中展示了暴风在OTT数据洞察领域的最新成果。通过AI外脑的声纹识别及设备ID识别，暴风能够构建更详尽的家庭用户画像，包括单身、小夫妻、有孩子的家庭等不同类型，甚至深入到家庭成员层面，如家庭主妇、小孩、老人等，以实现更精准的定向投放。此外，暴风还在探索用户地理数据匹配，通过识别用户位置，形成区域覆盖网络，以小区为单位划分IP价值画像，匹配收入规模及购买偏好，从而提供更加个性化的营销体验。

结语：OTT营销的未来与机遇

随着家庭大屏功能的不断融合与创新，未来将涌现更多形式多样、交互丰富的OTT广告形式。同时，随着对物联网应用的关注加深，互联网电视作为家庭的交互及计算中心，将为品牌提供更为多元化的应用对接，带来更佳的营销体验。OTT营销的潜力巨大，正等待着广告主们去发掘和探索。