创意盛宴：金投赏国际创意节与“糖系营销”的诞生

“糖系营销”：激发用户活力的新视角

近期，上海迎来了金投赏国际创意节的盛事，众多全球顶级商业创意企业和业界专家汇聚一堂，探讨创意趋势与前沿议题。在这次盛会中，陌陌不仅以其独特的视角参与其中，还举办了一场名为“给营销加点糖”的专场论坛，首次提出了“糖系营销”这一创新概念。

王太中的独到见解

陌陌副总裁王太中在论坛上发表主题演讲，强调了在日益增长的品牌互动需求背景下，如何让营销与社交深度融合，使品牌能够在陌陌平台上与所有用户建立联系。他指出，“糖系营销”旨在通过正向激励，提升用户的存在感和参与感，从而达到品牌与用户之间更加和谐、积极的互动状态。

内容消费、互动沉浸与情感表达

王太中分享了陌陌在实现这一目标上的三个关键策略：

• 内容消费：陌陌平台上涌现出众多成功的草根主播，他们通过不懈努力，不仅成为行业内的超级个体，更是跨足主流娱乐领域，与传统娱乐界深度结合。陌陌通过举办如金曲梦想赛、直播年度盛典等多元活动，为品牌提供了内容生产的平台，促进内容的有效分发与互动。

• 互动沉浸：利用短视频的AR游戏互动、基于AR技术的关键点识别等创新方式，陌陌为品牌与目标受众搭建起直接沟通的桥梁。例如，与汉堡王合作的“消暑吃冰乐活动”，巧妙地将品牌信息融入游戏体验中，实现了有效的用户转化。

• 情感表达：陌陌通过直播和短视频双轨并行，结合AR技术，让品牌道具成为用户互动的媒介，增强品牌与用户之间的社交感与互动感，进一步加深了品牌印象。

大咖共议营销价值最大化

为深入解读“糖系营销”及其对品牌价值的贡献，科学队长创始人兼CEO纪中展主持了一场圆桌论坛，邀请包括王太中、黄敏尉、彭旭艳及人气主播点点妹子在内的多位业界专家共同探讨。点点妹子强调了主播与粉丝互动的重要性，通过“宠粉”活动，不仅拉近了与粉丝的距离，也为自身职业发展开辟了道路。彭旭艳则指出，年轻人追求表达与认同感，品牌通过激励与互动，能有效提升用户满意度，实现更为柔性的营销效果。黄敏尉则从平台视角出发，阐述了持续创新与年轻化对品牌接受度的重要性，强调了用户参与感与愉悦感的构建。

探索营销新可能性

王太中进一步阐述了陌陌作为《幻乐之城》的合作伙伴，所展现的综合内容创作实力，以及“糖系营销”概念在推动品牌与用户互动、促进转化方面的潜力。他呼吁更多广告主和代理商加入探索，共同挖掘营销新机遇，共创更大的市场空间。

结语

金投赏国际创意节不仅展示了全球商业创意的前沿动态，也见证了“糖系营销”这一创新理念的诞生与传播。在这一理念的引领下，品牌与用户之间的连接将更加紧密，营销活动也将更加注重用户体验与情感共鸣，共同开启营销新时代的大门。