智能营销新纪元：京东营销360平台引领品牌营销革新

引言

在科技与市场的双重驱动下，智能营销时代已悄然降临。AI技术与大数据的广泛应用，使得电商品牌营销策略更为精准高效。然而，随着市场竞争日益激烈，品牌营销的精细化需求也随之加深。如何在这一背景下，打破传统营销思维框架，采用创新的营销方法论，以推动品牌营销价值的持续增长？这是当前品牌所面临的重大挑战。

京东营销360平台的推出与价值

在10月18日举行的第十一届金投赏国际创意节京东专场论坛上，京东集团商业提升事业部高级总监胡景贺深入探讨了这一议题，并介绍了京东营销360平台——这一旨在赋能品牌商家营销升级的创新解决方案。该平台通过整合京东全系产品矩阵，为品牌商家提供了全方位的营销升级支持。

解决行业痛点

当前，品牌商家在市场营销中面临三大挑战：如何在众多分散场景中有效地积累和管理消费者资产？如何量化营销投放的增量价值？以及如何科学归因不同接触点对广告效果的贡献？京东营销360平台正是针对这些行业痛点而设计的。

创新营销方法论与AI技术融合

京东携手斯坦福大学商学院营销学终身教授Dr. Harikesh Nair，将先进的营销方法论与AI技术深度融合，共同打造了京东营销360平台。这一平台旨在通过前沿的营销策略和技术手段，引领广告行业的未来发展。

4E营销方法论赋能全链路价值增长

京东营销360平台围绕“开发营销策略、执行营销计划、衡量营销效果、改进营销举措”这四个关键环节，提供全面的支持，助力品牌实现全消费者生命周期、全渠道的数字营销解决方案。

京东营销矩阵与流量运营升级

• 开发营销策略：京东数坊作为4A品牌消费者资产管理平台，通过深度分析洞察，帮助品牌构建消费者立体认知，实现对消费者资产的精细化管理。
• 执行营销计划：京准通营销平台与黑珑开放营销平台，分别从精准引流与流量监测、频次控制等方面，助力品牌最大化释放营销效能。
• 衡量营销效果：引入MRR体系与JD MTA算法模型，实现广告曝光效果的精准评估，为预算分配提供数据支持。
• 改进营销举措：通过AB测试与路径分析，优化营销策略，持续提升品牌广告价值。

行业经典案例：伊利与世界著名运动品牌合作

京东营销360平台在实践中的成功案例，如与伊利与某世界著名运动品牌的合作，充分展示了其在精准洞察与流量运营方面的强大实力。通过多维助力，不仅实现了品牌曝光与精准营销的双重提升，更有效推动了消费者资产的增长，彰显了京东营销360平台的卓越效能。

结语

京东营销360平台作为智能营销时代的创新产物，不仅满足了品牌对GMV与ROI的需求，更通过营销链路归因分析优化策略，助力品牌沉淀消费者资产，促进价值提升。随着平台的不断完善与进化，未来将带来更多样化的营销服务，驱动品牌商业价值边界不断拓展。