欧洲杯战略发布：海信2021年营销聚焦“Hi 冠军”

随着国际体育界经历了一年半的静默期，6月份即将举办的欧洲杯将成为疫情后首场大型体育盛事，预示着观众群体将展现强烈的“补偿性”热情，收视率有望迎来惊人增长。在3月24日于上海举行的海信客户大会暨欧洲杯战略发布会上，海信集团品牌部副总经理汤茜宣布了2021年欧洲杯战略营销的核心主题：“Hi 冠军”。

营销策略亮点：

• 打破常规：2020年欧洲杯因疫情原因推迟至2021年举行，这一变动打破了欧洲杯与世界杯“相隔两年”的传统安排。
• 品销合一：2021年至2022年被定位为体育大年，海信计划持续以“Hi 冠军”为主题，贯穿两大顶级体育赛事，旨在实现品牌与销售的协同效应。
• 品牌标识与理念：“Hi”不仅是海信英文名称的缩写，象征着与消费者及合作伙伴的亲密交流；“冠军”代表了海信对胜利的信念，彰显其在各产品线与产业领域的领先地位以及对高品质与先进技术的执着追求。

品牌成长之路：

• 连续赞助：自2016年起，海信已连续赞助三届顶级体育赛事，这一壮举在中国企业中独一无二。
• 品牌效益显著：根据益普索的调查数据，海信电视在国内的品牌知名度提升12%，使其成为电视品类的首选品牌。2020年，海信海外业务收入达548亿元，同比增长18.6%。

全球品牌愿景：

• 从国民到世界：汤茜指出，海信正处于迈向世界级品牌的转折点。从2016年的欧洲杯赞助到2018年世界杯的决心，海信展示了其持续赞助全球顶级赛事的承诺，背后是对成为全球知名品牌坚定信念的体现。

历史借鉴与全球品牌崛起：

• 成功案例：历史上，可口可乐、三星、索尼等全球顶级品牌通过赞助顶级赛事实现了品牌从“国民企业”向“世界企业”的飞跃。

海信欧洲杯战略发布会综述

此次发布会不仅标志着海信对欧洲杯的高度重视，更是其品牌全球化战略的重要里程碑。通过聚焦“Hi 冠军”这一主题，海信旨在深化与消费者的联系，巩固其在国内外市场的领导地位，向着全球知名品牌的愿景迈进。