美图创意平台与艺术高校携手，以美学驱动年轻化营销

在颜值经济的浪潮下，品牌营销策略已从价格与品质转向了美学消费领域。尤其对年轻消费者而言，通过美学消费来提升自我形象已成为购物决策的重要考量。面对这一趋势，品牌开始将重心放在了美学营销上，寻求与年轻人的深度连接。

美图依托其深厚的美学底蕴，联合国内顶尖艺术院校，启动“大学生艺术创造营”项目，旨在激活新生代设计力量，通过“技术、生产、商业”三大赋能系统，为高校学子提供实践平台，助其内容传播与商业转化。同时，美图创意平台（MCP）与品牌合作伙伴如“fresh”展开深度合作，借助年轻创作者的先锋视角，潜移默化地影响消费者的品牌认知。

创新合作与活动亮点：

• 首次合作：年初，MCP携手广州美术学院视觉艺术设计学院举办新春主题AR创意赛，以互动形式塑造品牌年轻形象，获得了广泛的社会关注。

• 二次启航：五月，“大学生艺术创造营”迎来新伙伴厦门大学嘉庚学院设计与创意学院，与广州美术学院一同推动AR艺术作品共创。同时，再次携手“fresh”，发起#有膜有young#主题AR创意赛，以新推出的联名产品为灵感源，融合梵高作品《鸢尾花》元素，创作出具有创新性、互动性和品质感的作品，打造了一场美学驱动的用户品牌认知之旅。

活动成果与策略升级：

• 参与者扩容：活动覆盖了两所顶级艺术院校，扩大了创作团队的多样性，激发了更多意想不到且精彩绝伦的创意火花。

• 主题多元化：不再局限于单一命题，而是从品牌、产品、时间节点三个维度出发，充分释放年轻创作者的想象力，深度挖掘品牌美学与艺术价值。

• 精选上线：最终精选25款沉浸式AR作品上线美图平台，总曝光量超过30.23亿，单个作品点击量高达2866.5万，实现了品牌美学与年轻用户深度触达的目标。

多元化营销策略：

• 站内优化：通过美图秀秀、美颜相机等APP开屏展示，以及首页、个人页、搜索页的预设入口，实现全方位用户覆盖。同时，上线专属H5页面和创意赛AR Tab资源位，增强用户参与度与曝光量。

• 站外宣发：在微博等社交平台发布活动内容，联合品牌蓝V及权威媒体进行深度报道，形成线上线下双向传播，进一步扩大活动影响力。

结论：

美图创意平台通过与艺术高校的合作，不仅助力品牌美学营销，更通过年轻化的内容共创，实现了与目标用户的深度连接。这一策略不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度，也为品牌提供了创新的美学表达方式，展示了品牌美学营销的无限可能性。