结束于618的高潮，电商平台推出精妙策略

随着618购物节的临近尾声，各大电商平台纷纷使出浑身解数，力求在竞争中脱颖而出。除了常规的优惠活动、新颖的玩法和全面的服务，跨境电商和体育零售领域的专业化运营也成为这次冲刺的重点。

在6月12日新版应用程序低调上线后，6月15日，PP体育推出了备受期待的“超级直播”首秀。这场直播活动持续6小时，吸引了74万名观众，弹幕互动高达7万条，足球话题讨论超过1.2万次，荣登抖音单小时带货榜榜首。这一举措不仅让足球迷们大呼过瘾，同时也为非足球迷提供了专业细分的体育零售购物渠道。

PP体育内容电商的加速转型

PP体育的转型步伐明显加快，从应用程序界面的大胆革新到“超级直播”的惊艳亮相，其内容电商策略已经逐渐明晰。新版应用对主界面进行了大幅度调整，新增了“视频”、“社区”、“逛”、“直播”等入口，旨在构建全方位的体育内容生态系统。据业内消息，PP体育在供应链层面与多家涵盖运动户外、体育健康、赛事IP衍生品等垂直领域的知名品牌合作，为内容电商业务打下了坚实的基础。

“超级直播”首秀的丰富内容

在这场“超级直播”中，观众不仅能够购买到国足球衣、欧洲杯足球、梅西阿根廷国家队球衣、C罗葡萄牙国家队球衣等体育周边商品，还能找到运动必备的国潮T恤、运动鞋、计数跳绳等体育零售用品，以及啤酒、零食等快消产品。此外，直播还提供了超低折扣的苹果手机、iPad等电子产品，以及1元秒杀的iPhone12、AirPods二代等高价值奖品。

内容电商的新阶段：垂直化精细化运营

PP体育通过一系列创新玩法，成功链接赛事、内容、商品与消费者，切入泛体育领域的垂直内容电商市场。据统计，2020年以来，以短视频和直播形式为主的内容电商领域呈现爆发性增长，电商直播已成为促进消费、扩大内需的重要驱动力。

苏宁易购的“盲盒直播”探索

面对这一潜力巨大的市场，苏宁易购同样积极布局，以“开心直播夜”拉开618的序幕。苏宁创新地引入“盲盒式直播”，与传统的电商晚会不同，观众可以根据个人兴趣选择性关注，有效节省了等待时间，同时也深化了内容的多元性。这一创新直播形式取得了显著成效，全网观看量突破1.6亿，验证了苏宁在内容电商领域的探索成果。

未来展望：苏宁易购的内容电商战略

苏宁易购云网万店副总裁范春燕指出，直播是其核心业务之一，并计划在未来采取两大策略：一是深耕超级买手直播间，同时根据用户群体特点，开设专门的垂直直播账号以满足特定需求；二是赋能更多达人，提供供应链和服务支持，通过苏宁的供应链能力和服务能力，帮助达人对接商品或提供直播运营方案。

结语

在电商行业寻求突破的背景下，PP体育和苏宁易购的合作提供了一个创新的解决方案。通过聚焦垂直领域、强化内容与电商的融合，以及探索新颖的直播形式，他们正在引领内容电商进入更加专业化和精细化的运营阶段。