最新年度盛事“618”落下帷幕，国美凭借娱乐化的营销策略，赢得市场佳绩

在近日结束的“618”购物节中，零售巨头国美以其贴合Z世代需求的创新营销策略，取得了显著的成绩。据官方数据显示，国美旗下“真快乐”平台在此次活动中表现出色，全网日活跃用户（DAU）同比增长率高达270.32%，相比2020年增长了189.11%，新访客数量同比增长114.32%。

本次“618”不仅是对国美“真低价·持久战”的又一次考验，更是其娱乐化营销策略的一次成功实践。国美通过“真快乐”APP的“抢-拼-ZAO”玩法，为消费者提供了海量的优质低价商品，同时，线上活动不断创新，如“快乐小虎机”、“抽盲盒”、“红包雨”等，线下则在多地举办“快乐ZAO城”市集活动，树立了全新的营销互动标杆。

线上方面，“真快乐”APP深入探索娱乐化，推出了多种趣味玩法，如“抢爆款”、“2人拼团”、“ZAO动团抽大奖”等，让消费者在享受购物乐趣的同时，还能获得丰厚的奖品。此外，APP还联合体育赛事，如欧洲杯，推出“足球X真快乐”直播间，提供看球、侃球、赢豪礼的全新体验。

线下活动同样丰富多彩，国美在全国多个城市开展“快乐ZAO城”市集，通过沉浸式的体验空间，满足年轻人的消费喜好。活动现场设有多种互动环节，如“快乐集虎爪”等，不仅增强了用户参与感，还吸引了更多商家的积极参与，共同打造了一场全城狂欢。

此次“618”，国美“真快乐”通过线上线下的娱乐化策略，成功激发了消费者的购物热情，新增访客量占比高达78.83%。这表明，国美在“家·生活”战略的持续推动下，通过“娱乐化”和“真低价”的双管齐下，实现了从被动接受到主动选择的转变，让购物成为一种乐趣。

综上所述，国美在“618”购物节中的表现，充分展现了其在娱乐化营销方面的创新实力，通过线上线下融合，打造了一种独特的购物体验，赢得了市场的广泛认可。未来，国美将继续深化娱乐化战略，为消费者带来更多惊喜，推动零售行业的发展。