国内手机市场动态：vivo登顶，荣耀强势回归

vivo与OPPO市场份额领跑

在最新的市场研究报告中，2021年第三季度，中国市场智能手机销量呈现出同比9%的下降趋势，但环比增长3%，总计销量达到了7650万部。在这一背景下，vivo手机以23%的市场份额摘得国内销量桂冠，销量约1760万台，同比增长21%。紧随其后的是OPPO手机，市场份额为20%，销量同比增长26%，位居第二。

荣耀手机在第三季度的销量显著增长，市场份额从第二季度的7.7%跃升至14.7%，环比增长高达96%，以15%的市场份额挤身前三，略胜小米。小米手机的市场份额虽稳定在14%，但销量同比上涨15%，环比却下跌了14%。Apple则以13%的市场份额位列第五。

荣耀海外征程开启

随着荣耀在国内市场的强势复苏，其将目光投向海外市场，正全面启动全球战略。在欧洲、非洲等地区，荣耀50系列手机于10月26日上市，荣耀计划于11月初在包括法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克在内的多个国家陆续推出该系列，覆盖全球40多个国家市场。荣耀CEO赵明指出，荣耀今年海外市场的首要任务是恢复当地运作、渠道建设和零售能力，以此类比于中国市场的恢复过程。

国际市场：苹果重返全球第二

在国际舞台上，2021年第三季度，全球智能手机出货量同比下滑6.7%，而苹果却实现了20.8%的增长，成功回归全球销售排行榜的第二位。具体排名如下：

• 冠军：三星，出货量6900万台，市场份额20.8%，同比下降14.2%；
• 亚军：苹果，出货量5040万台，市场份额15.2%，同比增长20.8%；
• 季军：小米，出货量4430万台，市场份额13.4%，同比下跌4.6%；
• vivo与OPPO 并列第四，出货量分别为3330万部、3320万部，市场份额均为10.1%。

苹果与小米的位置互换，显示了全球手机市场格局的微妙变化。小米自2020年第三季度以来，再度提升一名，重返全球第三。雷军在2021年的演讲中强调，尽管取得全球第二的成绩，小米仍需保持冷静，认清与世界级巨头的差距，专注于提升用户体验、智能制造和高端产品线的发展，以稳固全球第二的地位。