随着90后、00后步入消费市场主导地位，整个行业正朝着“年轻化”方向发展。为了吸引更多新生代消费者，关键在于与他们共享乐趣。

2023年1月7日，美菱发起了“M鲜生IP形象征集”活动，最终在抖音直播间揭晓了评选结果。M鲜生冰箱，以其保鲜解决方案，成功跨过次元壁，融入年轻人的生活，自此拥有了专属的IP“品牌大使”。

活动面向全网开放，涵盖微博、抖音、小红书、B站等多平台，吸引了大量设计界、科技界的创作者投稿，M鲜生的粉丝也积极参与。最终，小M凭借其科技感与可爱形象，以及智慧基因，脱颖而出。这一新形象的引入，预示着美菱M鲜生将开启与用户深度沟通的新篇章。

小M的设计理念旨在传递亲和、科技的品牌形象。通过水分子激活保鲜技术，M鲜生冰箱实现了食材的最大保鲜效果。简洁的白色外观呼应了家电产品特性，而机器人造型则彰显了产品的高端智能科技，同时拉近了与潮流青年的距离。

随着消费模式与场景的多元化，消费者对品牌的期待也在变化。传统的线上或线下营销已不足以吸引消费者。如今，以消费者需求为核心，融合线上线下资源的整合营销模式成为主流。

作为M鲜生冰箱的IP代表，小M不仅会推出周边吉祥物、表情包、潮玩礼品等衍生品，还计划与各种潮玩形象进行跨界合作，全方位传播品牌形象。这种以用户为中心的策略，旨在持续激发品牌IP的影响力，让其在消费者心中留下深刻印象。

业内专家指出，通过构建品牌IP，美菱有望更好地与年轻一代互动，共同创造新鲜的生活体验和独特的品牌价值。M鲜生冰箱将通过这些具象化的IP内容，深化品牌内涵，塑造一个充满故事、体验和情感的品牌形象，最终实现品牌价值的提升，与亿万名年轻人建立深度连接。

可以预见，通过IP的赋能，美菱M鲜生将在年轻消费者中树立起一个有温度、有活力的品牌形象，促进品牌与用户之间的双向沟通，实现真正的品牌融入。