中国品牌高端出海战略全面提速

海信高端出海“三板斧”策略解析

在当前全球市场，中国品牌正步入高端出海的关键阶段。海信国际营销公司的刘斌副总裁揭示了其高端出海的三大关键策略：

1. **高端产品布局：海信计划在高端画质旗舰产品ULED电视领域实现销售额同比增长40%以上的目标，同时，激光电视的海外销量预计翻倍增长。

2. **技术研发：海信将加速在美、日两国设立全新的家电研发中心，旨在强化产销研协同效应，推动技术创新与产品迭代。

3. **自主品牌形象建设：海信将全球范围内布局近百家高端品牌旗舰店，力求全方位触达消费者，提升中国高端制造的全球影响力。

海信品牌认知度与资产指数的显著增长

据益普索自2019年至2021年的全球18国家电消费者连续调研显示，海信大家电品牌认知度年均增长10%，品牌认知度整体提升10个百分点。品牌资产指数亦显著提升，三年内增长54%。

GfK报告的认可与海信的全球市场表现

GfK报告指出，中国品牌正处于高端出海的关键时刻，其中，海信等企业的表现尤为引人注目。海信对技术的执着追求持续不变，坚持自主研发，成功打造高端产品。2021年，海信ULED电视在美国市场同比激增215%，而海信引领的激光电视在全球市场快速成长，海外销量同比增长279%。这一成绩表明，中国品牌有能力将单价上万美元的电子消费品销往海外，此前，此类成就尚未由中国品牌达成。

2022年高端产品策略与全球市场布局

• ULED电视升级：2022年，海信将集中力量于海外高端画质旗舰产品的ULED电视上，通过研发驱动产品创新，推出8K、千级分区等高端产品，以提升高端占比，实现销售额同比增长40%。

• 激光电视推广：海信将继续在全球市场大力推广激光电视，利用其差异化优势，将其塑造为品牌的标志性产品。预计海外激光电视销量将再次实现翻番增长。

• 研发中心设立：为了满足日本、美国等高端市场的差异化需求，海信计划在当地设立全新的家电研发中心，以实现技术和市场洞察的本地化，更好地服务于全球消费者。

海信品牌国际化步伐与未来展望

近期，海信在迪拜开设了首家品牌店，标志着其品牌国际化进程的又一重要里程碑。2022年，海信计划在全球范围内增设近百家高端品牌旗舰店，持续加强自主品牌建设，深化与消费者的沟通，传递海信高品质生活方式的价值理念。

展望未来，海信将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的身份，为品牌全球化发展注入新动力，成就其全球化征程中的又一高峰。