品牌新秀如何迅速占领市场，吸引年轻族群的注意？如何与潮流青年共舞，成为他们的首选伙伴？

霍尔果斯艾加助力佳能ZOOM，以“PowerShot ZOOM”为核心，推出“够会玩”CJ全城寻觅“头号玩家”活动，开创了品牌营销的新篇章。

精准目标受众，奠定创意基石

佳能PowerShot ZOOM，这款在2020年末面世的单眼望远相机，凭借其独特的“变焦望远、拍照录像、实时共享”功能，成为年轻观众在赛事、展览、音乐会等场景中的理想随身装备，以其轻巧便携和时尚简约的特点，成为年轻群体的心头好。

洞悉年轻文化，激发内在热情

霍尔果斯艾加洞察到，佳能ZOOM的目标用户——当代年轻人，展现出对“会玩”的高度认可与追求。从“00后会玩”、“90后会玩”等热门话题的持续热度，到抖音“诶就是玩”话题的火爆，以及各大社交平台上“秀会玩”的风靡，显示出年轻群体对玩乐文化的天然热爱与投入。

圈层经济崛起，兴趣驱动消费

年轻一代的消费决策深受兴趣驱动，他们愿意为满足情感需求和个性化体验而买单。对特定圈层的强烈归属感和高参与度，促使他们在兴趣消费领域展现出巨大的潜力。

电子潮玩盛宴，聚焦年轻市场

随着中国潮玩市场规模的持续扩大，特别是潮玩展成为年轻消费者兴趣消费的热点，电子产品的展示与体验空间得到了显著增长。

深耕CJ舞台，ZOOM融入年轻生态

选择China Joy（CJ）作为展示平台，佳能ZOOM与年轻潮人的紧密互动得以实现。CJ作为国内乃至全球最具影响力的年度盛会之一，吸引了大量年轻玩家的参与，成为品牌展示独特魅力的理想场所。

创意驱动营销，打造独特体验

霍尔果斯艾加为佳能量身定制了营销策略，旨在通过锁定年轻群体的兴趣点，深度融入其生活场景，以“好玩”为核心，提升品牌认知度和好感度。

1. 语境互动：采用年轻人喜爱的玩法语境，创造产品与用户之间的互动体验，激发共鸣。
2. 圈层融合：跨越不同圈层的界限，将佳能ZOOM的品牌形象融入到各类兴趣社群中，提升品牌的多样性和包容性。
3. 内容创新：围绕热点话题，制作富有吸引力的内容，将“ZOOM够会玩”融入流行讨论，借助话题热度推动产品认知和销售。

成功案例与影响

该活动不仅在线上创造了高达775万次的播放量、超过12万次的互动，触及了1.5亿人次的曝光，还在线下吸引了约10-15万人次的关注，佳能ZOOM在发布当日即荣获黑金奖。这一系列的成功，不仅提升了佳能ZOOM的品牌知名度，也为其赢得了2022年虎啸奖“营销单项-场景营销类-铜奖”与“营销综合-电子产品与设备类-优秀奖”的荣誉。

向前迈进，共创无限可能

霍尔果斯艾加将继续携手更多品牌客户，探索创新营销策略，共同开辟市场新天地，致力于打造更多深受年轻消费者喜爱的品牌故事。