天猫双十一：聚焦健康，中老年市场成焦点

开场首小时，健康产品热销，增幅显著

双十一期间，天猫平台上的健康产品和服务受到前所未有的关注。预售开场首小时内，众多健康产品表现亮眼，如中老年体检、医用敷料、HPV疫苗、燕窝、灵芝孢子粉等，均成为消费者追捧的对象。值得注意的是，多个健康类目在首小时内的预售金额较去年实现了翻番的增长。

助听器、HPV疫苗预约、血糖用品等涨幅惊人

数据揭示，助听器的预售金额同比增长了约1400%，HPV疫苗预约服务的预售金额更是增长超过600%。此外，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等产品的增长速度同样令人瞩目，实现了三位数的高增长。

中老年健康品成子女首选，中老年群体自选日常养生品

本次双十一，对长辈健康最为友好的一次购物季，出现在热销产品榜单中的中老年体检套餐、灵芝孢子粉、深海鱼油等，成为子女为父母长辈选购健康商品的热门选项。而热爱网购的中老年人（50岁以上）则更倾向于购买辅酶Q10、蛋白粉、氨糖软骨素、干燕窝、血糖仪、钙片等日常养生滋补品。

健康品牌新突破，黑马商家涌现

今年双十一，多个健康品牌实现了销售记录的新突破。仅在预售开始的几分钟内，如哈药、雅培医疗、鱼跃、汤臣倍健等品牌便超越了去年首日或全天的销售成绩。此外，一些新兴商家也在竞争中崭露头角，如猛犸象在首小时预售金额即位列疫苗行业前三。

十大热销品牌，预售破亿

预售开场4小时内，可复美、瑞慈体检、彩虹医生、小仙炖、安视优、爱康国宾、燕之屋、橄榄枝健康、swisse、益节等品牌暂列前十，其中不乏品牌预售金额突破亿元大关。

结语

今年双十一，健康主题的消费趋势凸显，特别是针对中老年市场的健康产品和服务，展现出强劲的市场需求与销售潜力。不仅传统知名品牌在此次活动中取得了显著的成绩，新兴健康品牌也展现出强大的竞争力，共同塑造了这场聚焦健康、追求品质生活的购物盛宴。