历程与突破：海尔智家的全球化品牌与规模双驱动

前瞻选择与全球引领

在二十一世纪初的抉择时刻，众多国内企业面临着一个经典问题：追求品牌建设还是追求快速扩张的规模？那时，选择品牌建设意味着在他人通过OEM模式迅速获取巨额利润之时，需承担长周期的投入与等待，经历数年乃至数十年的“品牌基础设施”建设，以期在市场进入稳定增长阶段后收获丰厚回报。

然而，品牌与规模的抉择并非非此即彼。海尔智家以其深厚的行业底蕴和长远视野给出了肯定的答案。在2023年初，全球权威调研机构欧睿国际发布的数据中，海尔智家在全球大型家用电器领域蝉联冠军，实现了连续14年的全球领先地位。旗下产品线如冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜，同样稳坐全球市场头把交椅。

尤其在充满挑战的2022年，海尔智家在全球市场表现出了稳健的增长态势，中怡康数据显示，海尔智家年累计市场份额高达27.2%，稳居行业首位，且实现了前三名中最高的市场份额净增长。

多重第一背后的竞争力与影响力

海尔智家的全球领先地位不仅体现在规模上，更体现在其品牌竞争力和全球影响力。海尔智家用事实证明了品牌与规模可以相辅相成，品牌在全球范围内的稳固地位为其带来了规模的显著增长。这标志着海尔智家在全球家电市场的绝对领导力，以及其品牌在全球的广泛认可与影响力。

贴牌与创牌：海尔智家的英雄之路

海尔智家的国际化征程始于上世纪90年代，当时，品牌出海的路径似乎分为两条：贴牌代工，快速见效，但门槛较低；自主创牌，打造品牌，挑战重重。多数企业选择了前者，而海尔智家则选择了后者，坚持实施研发、制造与营销的“三位一体”本土化策略。

这一决策虽短期内难以见到成效，需要长期投入和耐心，但海尔智家坚信先苦后甜的道理。经过不懈努力，海尔智家成功实现了全球14连冠的辉煌成就，其品牌足迹遍布世界各地，成为各国市场的主流品牌之一。

成绩与挑战：数字化转型与高质量增长

面对数字化时代的浪潮，海尔智家积极拥抱变革，通过全流程数字化转型，实现了企业从数字化到数字化企业的转变。这一转型带来了显著的经济效益，如整体费率优化、营收与利润的强劲增长，以及利润增幅超过营收增幅。海尔智家因此赢得了资本市场的高度认可，成为行业内数字化转型的领先者。

结语：品牌与规模的和谐共生

在经济与消费市场的巨变中，海尔智家的抉择与成就彰显了其作为行业先锋的独特视角。从最初的海外自主创牌到多级品牌战略的生态布局与场景布局，海尔智家展示了其勇于探索、敢于创新的精神。品牌与规模的和谐共生，不仅成就了海尔智家在全球市场的领先地位，更为其他企业提供了宝贵的经验与启示。