海尔持续领跑全球市场，打造品牌新篇章

在2022年度，全球权威调研机构欧睿国际公布的数据揭示了海尔集团的非凡成就——连续十四年稳居全球大型家用电器品牌零售量榜首，实现这一壮举的背后，是海尔智家在国内外市场坚持自主创牌的战略，以及对品牌建设和市场开拓的不懈追求。

品牌建设的独到视角

海尔智家的独特之处在于，它不仅在本土市场深耕，更在海外实施本土化品牌战略。在众多企业依赖出口创汇红利之际，海尔选择了更为艰难的道路——在发达国家和地区建立工厂，以自有品牌身份参与竞争。这一策略使得海尔的产品与服务遍布全球160多个国家和地区，不仅收获了广泛的市场认可，也印证了海尔智家自主创牌模式的长远价值。

同时，海尔智家还专注于高端市场的开拓，构建起一套覆盖全球的高端品牌矩阵。在国内市场，卡萨帝品牌连续六年位居高端市场榜首，其产品和服务已成功拓展至欧洲、南亚、东南亚等地，实现了新的增长点。在国际舞台上，海尔智家整合的高端品牌如美国GEA、新西兰FPA、意大利Candy、日本AQUA等，均在当地市场展现出强大的引领力。

物联网时代的创牌新篇

面对物联网时代的智能家居热潮，海尔智家不仅延续了自主创牌之路，更在这一领域开辟了新的篇章。通过推出场景品牌三翼鸟、生态品牌食联网、衣联网等多个创新品牌，海尔智家致力于打造全面的物联网场景生态体系。

在这一战略下，海尔智家全面转向“场景化”服务，为用户提供一站式的解决方案。以厨房为例，通过食联网平台，用户可便捷地获取所需食材，冰箱根据存储情况推荐菜谱，智能烤箱则一键烘焙，让用户轻松享受大师级烹饪体验。此外，海尔智家计划年内在全国建成3300+智慧生活体验馆，让亿万家庭能够亲身体验和购买到智能家居产品，加速智慧生活的普及。

海尔智家的另一大创新在于“生态化”布局，这超越了单一硬件的范畴，而是通过整合跨界服务资源，为用户提供全生命周期的综合服务。例如，衣联网平台吸引了来自服装、洗护等15个行业的5300多家合作伙伴，使得用户能够在衣物清洗、护理等环节获得全方位支持。

用户体验至上

海尔智家的成功不仅仅是市场份额的增长，更在于对用户体验的持续优化和创新。在海尔智家看来，市场第一并非终极目标，而是用户体验第一。通过持续的创新和差异化战略，海尔智家不仅引领了行业的发展方向，更通过提供超越期待的产品和服务，赢得了消费者的广泛认可。

综上所述，海尔智家通过深度的品牌建设和技术创新，不仅在全球市场上保持领先地位，更在物联网时代开创了全新的品牌发展路径，实现了从传统制造到智能生态的转型升级，为全球消费者带来了更加智能、便捷、高质量的生活体验。