在中国数字化基础设施日趋成熟和全球数字化进程加速的背景下，中国跨境电商企业正面临前所未有的挑战与机遇。如何洞察海外市场多样化的变化和潜在商机，明确自身优势与特色，在全球化竞争中稳健发展，成为跨境电商企业亟待解决的关键问题。高效智能的数字化营销策略，作为推动企业出海的利器，已成为不可或缺的核心竞争力。

全球领军企业之所以成功，很大程度上归功于它们勇于在数字化变革中寻求自我突破，利用数字化技术加速转型。而将数据深度融入市场营销环节，是构建全面数据运营能力的关键纽带，也是实现其他商业领域数据应用的基础。

为助力更多民营企业在国际市场上崭露头角，神策数据携手敦煌网集团与香港大学经管学院，联合编纂了《中国出海企业数字化营销白皮书》。这份白皮书旨在提升中小企业的跨境营销数据识别与应用能力，成为引领企业在海外市场中航行的明灯。

访问神策数据公众号，输入关键词“跨境出海白皮书”或数字“63”，即可免费获取这份详尽的指南。

《中国出海企业数字化营销白皮书》由神策数据创始人兼CEO桑文锋及敦煌网集团执行助理田梅共同策划，得到了香港大学经管学院高层管理教育副院长潘燊昌、数据科学与创新基金教授沈海鹏及数字经济与创新研究所副主任张帷的专业指导。本书全面剖析了全球消费市场趋势与个体行为变化，深入识别跨境电商企业在出海过程中的营销痛点，并提出了科学的数字化营销策略与实践方法。

神策数据主张，企业不应局限于一次性的交易，而是应将未来增长重心转移到存量用户运营上。基于数据流的SDAF（Sense-Decision-Action-Feedback）闭环模型，即从感知用户需求、做出理性决策、执行精准行动至收集反馈，为企业提供了持续优化的路径。

同时，白皮书指出，敦煌网集团通过整合用户研究、行业品类分析与营销推广，构建了一体化快速联动营销服务体系，以更敏捷的响应速度捕捉市场新动向和消费者偏好，实现了服务能力的外延，推出了一站式营销推广与流量服务平台。

此外，香港大学经管学院强调，企业的数字化转型需兼顾企业文化、组织结构的革新与人才储备，尤其是培养具备数字化思维的领导者和掌握数据分析技能的执行者，为数字化转型提供坚实支撑。