探索非洲市场2023年新篇章

在展望非洲未来的道路上，研究专家们指出，非洲国家在面对挑战的同时，正展现着和平与发展的韧性，坚定地推进着这一进程。据知名国际数据公司IDC预测，2023年非洲智能手机市场将迎来8.8%的增长，其中传音控股以其在非洲市场的领导地位，继续领跑，尤其在智能手机及功能手机领域，市场份额分别达到了47.4%和79.1%。

传音控股，作为“非洲手机之王”，在新的一年里，是否能紧抓这增长机遇？答案似乎在传音旗下品牌TECNO的强劲表现中可见一斑。自2022年起，TECNO不仅荣获了CES全球领先品牌的殊荣，更是与苹果、三星、华为等品牌一同在全球消费电子领域脱颖而出。凭借其创新技术与时尚设计，TECNO全面进军全球高端智能设备市场，加速了品牌高端化和国际化的进程。

“产品+市场”双引擎驱动，聚焦中高端市场

在CES 2022-2023年度全球领先品牌奖的荣耀加持下，TECNO于12月推出了PHANTOM X2系列智能手机，搭载专业级可伸缩人像镜头与行业独创的超纤环保后盖设计。此外，MEGABOOK S1笔记本电脑的发布，展现了强大的多屏协同与多任务处理性能，以及升级的OneLeap超级互联功能，进一步推动了智能互联体验。

高端智能手机背后的创新与趋势

国海证券电子行业首席分析师葛星甫指出，随着发展中国家经济的崛起与人均消费水平的提升，非洲市场智能手机出货量展现出良好的增长潜力。传音有望在非洲市场稳定增长的周期中，实现有效的增长与扩张。

生态建设：移动互联的新视角

传音正致力于构建一个全球化的流量平台，旨在将中国及其他国家的软件厂商引入非洲市场，推动本地与国际合作的深化。其非洲数字基础设施包括DataSparkle、TRANSSCMP和Sunnbird等多个平台，旨在为更多企业提供出海服务，共同促进非洲市场的数字化转型。

移动互联生态的真实影响

传音的移动互联生态正在非洲大陆产生深远影响，通过与网易等领先互联网公司合作，开发和孵化移动互联网产品，如音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper和综合内容分发应用Phoenix等，月活跃用户数量均超过1000万。特别是在世界杯期间，Scooper通过图文直播、在线互动与即时新闻专题的形式，为非洲用户提供了丰富的赛事体验。

扩品类业务：多元化战略布局

传音不仅专注于手机产品的研发与销售，还通过旗下品牌oraimo、Syinix等涉足数码配件、家用电器等领域，如推出手机基础配件、智能穿戴设备、TWS耳机、笔记本电脑、电视等多样化产品。面对扩品类业务的挑战，葛星甫建议，传音需深入了解非洲市场的需求，优化供应链管理，以实现真正的市场渗透。

2023年的思考与展望

传音在非洲市场的产品力与渠道力得到了广泛认可，面对2023年的市场机遇与挑战，如何在保持手机增长的同时，深化移动互联生态建设，探索与行业整体不同的增长路径，将是传音面临的关键议题。传音以其稳固的地位与前瞻的战略布局，无疑将继续引领非洲手机市场的发展潮流。