近期，微信在广东和深圳地区启动了一项名为“门店快送”的内部测试，这一消息在本地生活行业引发广泛关注。作为拥有庞大用户基础和显著流量入口优势的微信，每次功能更新都备受瞩目，其庞大的12亿用户群体为其带来了难以匹敌的市场影响力。

微信的本地化战略依托一系列工具，旨在协助商家和平台实现公域和私域流量的转化，强化自有渠道的用户留存。此次推出的“门店快送”业务，将其入口置于主流的小程序下方，位置显眼且曝光率高。据腾讯官方表示，“门店快送”旨在为消费者提供发现附近优质小程序、享受快速送达服务的便捷途径。

值得关注的是，当前的“门店快送”服务吸引了大量连锁品牌及新兴互联网企业参与，这与抖音外卖的客户群体具有一定的相似性。然而，与抖音依赖流量倒灌、通过本地化布局寻求流量变现的模式不同，微信一直以来的策略是推动“公域流量跳转至私域”。在“门店快送”的操作流程中，订单最终会流转至商家自身的独立小程序，对于商家而言，意味着需要具备自行配送能力或接入第三方配送服务。

对于商家而言，这项新业务无疑是一大利好，同时也为第三方即时配送平台带来了机遇。鉴于多数商家不具备自建配送团队的能力，借助第三方配送服务来支撑微信私域流量的运营，成为了商家的普遍选择。事实上，已有第三方即时配送平台如顺丰同城与微信达成官方合作，深度融入微信的即时物流体系，如通过“即时物流助手”和“收款小账本”等工具，助力商家构建零门槛的私域流量，提供高质量的配送服务。

随着本地生活领域的流量不断分散，商家对于运营成本的控制日益严格，第三方即时配送平台，特别是那些不依赖于流量绑定的平台，如顺丰同城，因其独特的竞争优势，其客户群体有望进一步扩大。在本地生活大战的背景下，第三方配送平台的角色愈发凸显，成为了这场竞争中的重要幕后赢家之一。