当下，“点外卖”已超越传统餐饮范畴，涵盖了手机、美妆、宠物用品等各类商品的选购。即时零售这一新兴消费模式正全面渗透至日常生活，不论是紧急需求还是日常所需，尤其是年轻人，更加偏好“线上下单，快速送达”的即时购物体验。

即时零售作为近年来兴起的零售业态，对零售商与品牌商而言，意味着巨大的商机潜力。万亿级别的市场空间正等待实体零售业的探索与开拓。

美团闪购，作为依托美团生态的即时零售平台，通过塑造用户认知，助力商家与品牌加速融入即时零售领域。借助聚合资源的力量，美团闪购实现了多方共赢，这一趋势在近期落幕的美团闪购年货节中得到了体现。

随着即时零售的迅猛发展，消费者倾向选择“外卖买年货”、“异地送礼”等便捷方式置办年货。美团闪购年货节聚焦于满足消费者的多样化、多场景即时购物需求，围绕“年货省心买，年味送到家”主题，从新年焕新、亲友礼赠、置办年货、家庭聚餐/年夜饭和休闲娱乐五大核心场景出发，深化用户认知，助力商家与品牌精准触达目标客户群，为实体零售市场注入了新的增长动力。

美团闪购通过洞察市场趋势，为商家与品牌提供了全方位的支持。对于零售商，美团闪购能够精准分析本地商品机会，提供高效的配送服务，开辟新的商业机会。对品牌商而言，美团闪购深入理解用户需求，定制营销策略，提升品牌曝光度。作为集多方力量的即时零售平台，美团闪购为零售商与品牌商提供了丰富的营销玩法，扩大销售渠道，激活市场活力，推动三方协同合作，实现销售爆发，共同创造商业价值。

在年货节期间，美团闪购通过内部与外部渠道的多维度营销，实现线上引流与曝光度提升，与零售商紧密合作，推出一系列促销活动，助力实体零售实现用户与销量的双重增长。

以美团闪购与金龙鱼品牌合作为例，通过心动大牌日营销IP的共创与跨生态营销策略，金龙鱼在小年期间销售额同比增长85%，主推产品花生油的销售额增长超过200%，永辉超市等重点渠道的销售额增长均超过100%，实现了平台、零售商与品牌方的三方共赢。

美团闪购与商家、品牌三方联合举办的雪糕节活动，更是展现了其洞察市场需求的能力。通过与东北地区消费者“冬天吃雪糕”的独特需求相契合，美团闪购与商超、雪糕品牌深度合作，共同推出“雪糕节”IP，对相关商品进行推广，成功将冬季雪糕冰品外卖转化为热门消费品类，实现了淡季销售的逆势增长。数据显示，2022年11月以来，供暖城市的雪糕类外卖销量显著增长，其中吉林市、大连市分别增长619%和246%，哈尔滨、长春、北京等城市成为冬季购买雪糕最多的地点，本地零售商家迎来了销售高峰。

除了年货节与雪糕节，美团闪购还携手众多零售商与品牌商，推出了“超市大牌日”等活动，通过整合“平台+品牌+商户”的资源，构建销售高潮，推动市场增长。

展望未来，即时零售万亿市场的机遇与挑战并存。实体零售商家通过加入美团等即时零售平台，不仅能够拓宽线上销售渠道，还能增强本地化经营能力，更好地满足消费者线上化需求，实现商业价值的最大化。