洞悉消费新趋势，推动经济内生增长

消费“主引擎”：洞察消费新风向

2023年的消费市场展现出前所未有的活力与潜力。为深入解析这一趋势，《2023中国消费主题报告》由天眼查发布，以“洞察烟火，看清未来”为题，聚焦于消费产业结构、消费人群与典型消费场景，深度剖析了北京、上海、成都、长沙四大城市在消费特色与趋势上的独特之处。

扩大内需激活经济

报告指出，过去十年，中国社会消费品零售总额实现了显著增长，从2012年的增长至2021年的44.1万亿元，年均增长率高达8.8%。这一数据充分展现了消费作为经济增长“主引擎”的强大动力，为构建新发展格局、推动高质量发展、提升人民生活品质提供了坚实的基础。

春节消费引领开局

春节假期期间，旅游、电影与餐饮产业表现亮眼，各项指标稳中有升。全国国内旅游人数达3.08亿人次，同比增长23.1%，冰雪游、文化游与自驾游成为热门选择；电影票房收入67.58亿元，增长11.89%；餐饮消费激增，多人堂食订单量同比增长53%，甚至出现了排队等位超过1000桌的盛况。

M型人口结构影响消费变迁

面对快速的人口流动与老龄化趋势，人口结构成为洞察消费市场变化的关键视角。我国消费潜力呈现M型特征，集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）。90后与银发族成为推动内需增长、引领消费趋势的新力量。

90后的消费哲学

90后展现出独特的消费观，他们既愿意为精致生活投入，也善于在理性与冲动之间寻找平衡。这一群体热衷于多元消费场景，偏好使用“未来的钱”来享受“当下的快乐”，同时在投资理财与储蓄方面表现出高于平均水平的意识。

银发族的消费潜力

银发族同样成为消费市场的新增量。随着人口老龄化趋势的加剧，老年人对健康养老、网络购物与旅游的消费需求日益增长，其消费潜力预计将在2050年达到约106万亿元。这一群体的消费倾向呈现出明显的健康与享受型特征。

理性消费复苏与多元化需求

消费市场正逐步回归理性，长线消费成为主流趋势。全民对大健康消费的重视，以及对旅游、美容等领域的兴趣深化，共同构成了国民消费升级的鲜明特征。Z世代与中年人群在健康、旅游等方面的消费热情高涨，展现了对品质生活的追求。

城市消费活力：北京、上海、成都、长沙

北京与上海作为一线城市，以其独特的“烟火气”与“潮流感”吸引着国内外消费者的关注。成都与长沙等网红城市则凭借丰富的商业街、餐饮业与热门景区，成为释放消费潜力的重要力量。这些城市的消费活力不仅推动了地方经济的发展，也为国家整体经济复苏注入了强劲动力。

展望未来，通过持续提振消费信心、优化消费环境，中国经济有望迎来更具韧性的复苏之年。天眼查的报告深入分析了中国消费新趋势，旨在为各地企业与消费者提供前瞻性的洞察，助力把握未来方向。