融合媒体时代的数据驱动与增长策略

在当今媒体融合的大背景下，融合媒体行业正逐步迈向大数据与社会化媒体传播的新纪元。大数据已成为驱动融媒行业发展的关键力量，其核心价值在于挖掘数据潜力，实现数据驱动，从而助力媒体融合战略的实施与高质量发展。

神策数据发布的《从理念到落地，数据驱动融媒移动端智能升级》白皮书，旨在揭示数据驱动在融媒移动端的关键作用与未来趋势。该白皮书深入探讨了数据平台构建、数字化运营体系的完善以及数据驱动实践的案例，为融媒移动端的数据驱动落地提供了明确的发展路径。

关键词一：移动优先

移动互联网用户规模的增长趋于稳定，截至2021年底，中国手机网民数量达到10.29亿，年增长率约为4.3%。这一趋势显示，移动终端在信息获取和传播中的地位日益凸显。融合媒体行业通过构建以全域、开放、协作、共享为目标的深度融合体系，有效整合互联网资源，提升了移动端在主流舆论阵地的价值。各地融媒移动端纷纷加强大数据平台建设，旨在提供全面资讯与智能服务，同时为产品优化提供数据支持，探索数据驱动的融媒发展道路。

关键词二：数据驱动

内容传播影响力与客户端活跃度已成为衡量融媒价值的关键指标，促使数据驱动媒体运营决策的重要性日益凸显。央视总台的成功案例表明，通过深化数字化与在线化发展，强化数据驱动意识，不仅实现了媒体的转型升级，还有效提升了“央视新闻”App 的用户量与文章阅读量。具体而言，打造数据驱动媒体需：

• 强化数据意识：自上而下推动数据驱动观念的普及。
• 培育数据文化：在部门间建立共识，将数据分析融入决策过程。
• 角色数据化：量化业务人员的工作目标与效果评估，形成数据驱动的活动策略。
• 流程数据化：将数据驱动融入运营全流程，形成科学决策与标准流程。

关键词三：精准运营

在新媒体时代，内容为王依然是媒体发展的核心，但传统运营模式难以最大化媒体价值。精准运营要求媒体不仅注重内容质量，更要关注运营策略的优化与执行。通过设计热点话题、优化传播方式、满足不同平台用户需求、制定差异化推广策略，媒体可以实现更高效的运营效果。此外，借助数字化工具，媒体能够实时追踪活动效果，形成运营闭环，驱动策略迭代，提升运营效率与业务增长。

关键词四：闭环建设

神策数据提出的数字化运营闭环，包括感知、决策、行动与反馈四个环节，旨在帮助媒体释放数据价值，构建数据化媒体。通过构建多端数据输入机制，形成全面的数据感知；基于数据支撑决策过程，指导营销活动与目标客户挖掘；实施个性化推荐、A/B测试等行动；最后，实时收集反馈，优化策略，实现数据流闭环。这一闭环策略对于提升媒体影响力与业务增长具有重要意义。

综上所述，数据驱动已成为融媒行业转型与发展的核心驱动力。通过精准运营策略与闭环建设，媒体可以有效提升用户参与度与业务效率，实现数据驱动的增长目标。