【环球网科技综合报道】随着“女王节”、“女神节”等传统营销概念在三八妇女节中的逐渐淡化，女性用户对于自我满足的消费热情在本地零售市场的推动下愈发凸显，展现出“即时性”特征。据饿了么平台数据显示，今年的三八节期间，本地消费呈现出明显的“即时悦己”趋势，鲜花、彩妆、个人护理等品类的订单量同比显著提升，美妆订单的峰值预计较上周增长近两倍。

春季首场大型促销活动——“38节”于3月3日正式拉开序幕，饿了么携手众多优质品牌，通过提供补贴和红包优惠，共同启动了这一促销活动，旨在助力本地消费市场的快速回暖。消费者只需搜索“38好礼”，便能参与活动，享受覆盖鲜花、美妆、个人护理、香水、数码、家居、日常百货等多元商品的优惠。

活动负责人指出，相较于以往，今年的三八节更加注重回归女性自我关怀的本质，平台通过丰富多样的商品供给，满足了女性消费者对于“即时悦己”的新需求，让她们能够随时随地安心购物，享受即刻送达的便利。据统计，自活动启动以来，平台上彩妆、鲜花、个人护理等品类的订单在多个地区均实现了快速增长。尤其在鲜花类别中，相较于情人节期间的玫瑰热销，百合、郁金香、康乃馨等更适合自购及送礼的女性偏爱花卉品种更受青睐，且鲜花的异地订单量同比去年增长约三成。

此外，多家知名连锁品牌如屈臣氏、名创优品、THE COLORIST调色师、BeautyChoice美妆优选等入驻外卖平台，为女性消费者提供了更多元化的选择，其中，“口红”类商品的搜索量环比涨幅超过四倍。饿了么预计，活动当天美妆订单的峰值较上周预计将增长近两倍，进一步彰显了女性消费者对“即时悦己”消费的热情。

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