2023年3月7日：中国商务广告协会主办CAAC元宇宙营销应用研究院第一届理事会首次会议，确立了研究院运作规范，并选举出领导团队。元境生生（北京）科技有限公司荣获CAAC-MMAR联席理事长单位资格。

多家领军企业齐聚一堂，共同探索元宇宙营销新机遇

会议伊始，中国商务广告协会副会长陈徐彬介绍了CAAC元宇宙营销应用研究院的设立背景、目标与使命，强调研究院致力于全面提高专业水平与服务质量，促进元宇宙营销领域创新应用的发展，构建从理论到实践的完整链条。研究院由行业协会领导、成员企业共同参与建设，旨在为各界提供元宇宙营销的科学基础认知，推动科研成果转化为实际应用，引导行业走向科学化、规范化发展道路。

二十余家理事会单位共议元宇宙营销

本次会议汇聚了二十多家理事会单位代表，宣布阿里巴巴元境、蓝色宇宙、百度、天下秀等成为联席理事长单位。阿里巴巴元境的市场负责人史敏君分享了元境如何利用自主研发的核心技术，如串流、云边协同、全平台容器等实时云渲染技术，为包括米哈游、网易、bilibili在内的知名游戏企业提供云化与跨端运行解决方案。这些技术不仅提升了游戏品质，优化了用户体验，而且在营销领域展现出巨大潜力，能够打破终端限制，扩大用户群体，借助云端算力构建更具沉浸感、互动性的数字场景。

利用云游戏技术驱动营销创新

当前，元宇宙的许多理念和技术源自游戏行业，而云游戏技术在高沉浸度、虚实融合、实时性、大规模普及、内容生产效率等方面发挥着关键作用。元境正将云游戏领域的技术沉淀为元宇宙的新型基础设施，并将游戏行业的业务生态经验引入各行各业的元宇宙建设，为数字化转型与品牌营销注入活力。例如，通过与宝马iFACTORY数字工厂的合作，云游戏技术革新了品牌与用户间的互动方式，使用户能通过任意终端访问宝马工厂，亲身体验汽车制造过程；与西安博物院的合作，则通过沉浸式、游戏化的方式，赋予文物全新的数字生命，为文旅行业注入数字活力。

为元宇宙营销探索路径

针对2023年的具体工作，史敏君提出了四点思考：重新审视元宇宙营销的价值，探索新技术在解决营销难题方面的作用；整合内容生态资源，提升技术应用能力，降低营销门槛；利用元宇宙的跨界特性，促进跨领域创新；挖掘优秀案例，树立行业标杆。

强强联手，共绘元宇宙营销蓝图

中国商务广告协会会长李西沙指出，科技的应用价值在于解决实际问题，而元宇宙的出现为场景应用提供了新机遇。作为CAAC元宇宙营销应用研究院的联席理事长单位，元境将携手行业权威机构，共同深耕元宇宙营销领域，推动应用场景创新与价值实现，引领行业向科学化、规范化的方向发展。