新机遇下的经济复苏

随着春季的到来，中国市场的消费动力正悄然释放，吃、住、行、游、购、娱等需求的复苏为经济发展注入了新的活力。百度营销发布的《2023行业复苏白皮书》揭示了旅游、白酒、大健康、汽车、招聘、职业教育、B2B等多个领域的经济复苏情况，展示了市场在不同行业的回暖迹象。

大众出行与社交复苏

在过去三年中，疫情限制了人们的出行和社交活动。然而，随着防疫政策的调整，境内游和境外游的搜索热度显著上升。尤其是境内游，需求同比增长18%，而出境游的国家和地区搜索热度显著提升，泰国、美国、澳门成为了最受欢迎的目的地。在旅行中，消费者对高端酒店的需求增长了51%，而民宿市场则展现出多元化趋势，从文艺客栈到雪山观景、星光夜市、傣族风情等，各类特色民宿备受青睐。小众景区也迎来了更多游客，尤其是富里桥、沙溪古镇等小众景点的搜索量同比增长186%。同时，以长沙、成都、重庆、西安为代表的城市，其潮流打卡需求显著增加，主要消费群体为18-24岁的年轻人群体，其中女性占比近六成。

白酒行业的回暖

在白酒行业，自疫情防控优化调整以来，市场需求显著增长，2023年前两个月需求同比增长53.2%，尤其是在春节前一周及春节期间，需求分别增长26.2%和28.4%。宴请和送礼的需求份额增加，凸显了白酒作为社交媒介的作用。品牌认知度集中度提升，2023年2月五大品牌搜索份额较去年同期增长4.8%。同时，消费者对白酒“健康”元素的需求显著增强，健康类需求同比增长78.2%，远超行业平均水平。

健康与智能汽车的兴起

疫情期间形成的健康和安全意识影响了用户的选择。在大健康领域，养生和体检搜索量年同比增长33.6%，心理健康恢复的关注度上升，除了普遍的心理疏导和平台资源寻找外，针对青少年和婚姻关系的咨询服务需求也在增长。轻健身因其低门槛、多社交属性、潮流元素丰富等优势受到欢迎，飞盘运动搜索热度激增652%，健身镜搜索量年同比增长164%。女性用户在健康知识搜索中占据主导，尤其是为了孩子的健康，其次为伴侣和父母。

在汽车行业，新能源汽车内容的阅读量同比增长73%，用户在选择品牌时考虑范围扩大，不同价位区间内的品牌搜索份额也出现了下降趋势。用户对产品外观、智能驾驶、车载娱乐的需求显著增长，展现出与数码产品相似的关注模式。

职业教育与招聘市场的活跃

招聘和教育行业在经历一段时间的调整后，展现出强劲的复苏势头。招聘需求在2022年12月后大幅反弹，春节期间及节后7天内，需求分别增长55.3%和188.4%。高线城市的求职者表现出向二、三、四线城市扩展的趋势，本地化求职需求增加。技能劳动类岗位，尤其是计算机技术岗和新能源制造业，成为热门细分领域。在教育培训领域，泛成人教育需求在春节前后增长显著，尤其是职业教育和学历教育，节后需求分别同比增长16%和10%。随着留学政策的放宽，留学语培需求在节前呈现复苏迹象。

B2B需求的增长与AIGC的应用

B2B类需求在疫情后呈现增长态势，2月份同比增长29%。机械设备、装修建材行业稳居需求热门行业前列，电子仪表、水暖电工行业需求排名提升。在企业经营层面，AIGC技术为企业带来了内容生产提效、营销链路提质的机会，引发了企业经营模式的变革。通过AIGC技术，企业能够提升内容创作效率，优化营销策略，实现自动化营销，并加强营销与经营之间的联动，为千行百业带来生产变革。

结语

在政策引导和支持下，中国市场的消费行为回归正常，行业复苏态势稳健。然而，行业结构和用户需求正经历变革，企业需把握行业和用户机会，利用复苏红利，动态适应市场变化，实现可持续增长。AIGC技术的应用为企业的营销与经营提供了新的可能性，推动了产业的创新发展。