非洲移动应用市场新态势与前景展望

DataSparkle，由传音移动互联推出的新兴市场数据洞察平台，近期发布了《2023非洲移动应用市场格局之变》报告，全面剖析了过去一年非洲33个行业和56个市场的发展动态。这份报告深入探讨了游戏、金融科技、财务、社交、体育等热门应用领域的趋势与机遇，旨在为应用开发者、出海企业及投资者提供在非洲移动市场获取竞争优势的战略指导。

非洲移动应用市场展现出蓬勃活力，得益于其庞大的年轻活跃人口和网络环境的持续改善。至2022年12月，非洲移动应用月活跃用户规模突破2.7亿大关，相比年初增长了14%。累计有575款应用的月活跃用户规模超过百万，用户平均每天使用移动设备的时间达到4小时以上。

中国开发者在非洲移动应用市场显著崛起

在非洲活跃用户规模前100的应用中，中国开发者的应用占比接近40%，远超美国（23%）和欧洲（11%）。在游戏、社交、视频播放与编辑、效率等类别中，中国开发者所占份额尤为突出。

活跃应用三大分类：游戏、工具、泛娱乐

游戏、工具、泛娱乐成为非洲应用市场最为活跃的三大类别，占据2022年非洲活跃用户规模前500应用的逾半数。在埃及、尼日利亚、肯尼亚、南非等主要国家市场，金融科技、电商、社交等赛道热度不减。

游戏与非游戏应用双轮驱动

游戏市场在2022年持续增长，月活跃用户规模攀升至2亿以上，用户平均月使用时长超过12小时。休闲、益智、街机等游戏类型引领潮流，而音乐、博彩、卡牌类游戏的用户规模增长最为迅速，较上年同期分别增长约65%、42%和41%。特别值得关注的是，肯尼亚的卡牌类游戏和尼日利亚的策略类游戏，其全年活跃用户规模分别扩大了3.7倍和1.24倍。

短视频社交引领泛娱乐应用热潮

短视频社交应用在全球范围内引发非洲用户使用热潮，包括社交、摄影、视频播放与编辑、音乐与音频在内的应用类别活跃用户规模均超过2亿。非洲移动用户的社交应用使用时间长达32小时，短视频社交成为非洲当前最流行的网络社交形式。

金融科技与电商：非洲热门赛道

金融科技与电商近年来在非洲市场热度不减，尽管面临经济逆风，但这两大赛道依然保持强劲增长。财务类移动应用的活跃用户规模在2022年12月较上年同期增长了26%，达7300万；购物类应用的活跃用户规模同期增长了6%，达到3600万。全球头部开发者在这一领域集聚，激烈的竞争推动了市场发展。

体育热力影响移动应用市场

体育类游戏及应用的优先级在非洲市场受到体育运动喜好的影响。尽管整体游戏用户使用数据有所下滑，但体育类游戏的人均月使用时长和人均月打开次数保持增长趋势。2022年FIFA世界杯和非洲杯两大体育赛事进一步推动了非洲体育类应用的活跃渗透率。

未来市场潜力与趋势

基于非洲《2063议程》，DataSparkle预测，未来非洲互联网蓝海中的健康与健身、旅游与本地出行、教育、餐饮美食等领域将展现出广阔的发展空间。非洲移动应用市场正处于快速发展阶段，前景乐观。

市场洞察与战略指导

DataSparkle报告聚焦非洲市场，深入分析了埃及、尼日利亚、肯尼亚、南非等四大重点国家市场的动态，为出海企业、投资者及应用开发者提供了全面、深入的数据洞察，助力其在非洲移动应用市场中把握机遇，制定有效的策略。