数据驱动融合传播：第十届中国网络视听大会的前瞻与展望

主题论坛与战略签约

在3月30日举办的第十届中国网络视听大会上，“数据赋能 融合传播”主题论坛于成都盛大启幕。国家广播电视总局广播电视规划院、广播影视信息网络中心与微博携手签署战略合作协议，共同推进网络视听事业的蓬勃发展。出席仪式的嘉宾包括国家广播电视总局传媒司司长袁同楠、国家广播电视总局规划院院长袁敏、微博运营副总裁兼新浪影视董事长陈春，以及国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任邓向冬、微博台网运营高级总监伯莉。此合作旨在深化数据应用与综合评价领域合作，为网络视听事业注入强劲动力。

“中国视听大数据”（CVB）的成就与价值

国家广播电视总局广播电视规划院与广播影视信息网络中心作为国家广电总局直属事业单位，负责“中国视听大数据”（CVB）的建设和运维任务。自成立以来，CVB已覆盖全国31个省区市，汇集了逾两亿有线电视与IPTV用户的实时收视数据，累计处理收视行为记录超过2.5万亿条。这不仅为构建健康收视率环境奠定了基础，也为挖掘收视数据价值提供了宝贵资源，保障了优质视听内容的广泛传播。

微博：国民级社交平台的影响力

作为国内久负盛名的社交平台，微博以其庞大的用户基数（截至2022年Q4，月活跃用户5.86亿，日活跃用户2.52亿）、多元的用户群体、完善的兴趣标签和积极的社区氛围，成为热点内容消费的主要阵地。无论是春晚、世界杯这样的重大事件，还是剧集、综艺的收官日，微博都能引发全民热议，彰显其在热点讨论领域的领导地位。

战略合作的深度与广度

此次战略合作将聚焦于深度协同与资源互补，旨在推动数据洞察力、传播感知力、决策支撑力和价值引领力的全面发展。通过整合海量CVB收视行为数据与微博社交舆论场数据，双方将探索大数据在视听产业链的深度应用。同时，通过综合大屏收视数据、微博社交舆论场数据、评分评价体系等多维度信息，共同研究并实施剧综作品传播影响力的综合评价体系，为行业发展提供科学依据。

创新与价值引领

国家广播电视总局规划院院长袁敏强调，通过与微博的合作，双方将共同探索构建以数据为核心的服务新模式，促进媒体融合分析，为行业各方提供多元价值挖掘与数据参考，助力广电系统转型升级，为高质量创新性发展贡献力量。微博运营副总裁兼新浪影视董事长陈春则表示，双方将发挥各自优势，推动网络视听事业的繁荣发展，通过共建剧综影响力榜单、研究综合评价体系、举办行业活动等方式，共同探索行业发展的新路径。

微博与行业的共生共赢

微博作为国内最大的娱乐生态系统，凭借其强大的用户心智与全时全息的互动玩法，能够最大化地吸引用户关注和激发潜在兴趣。面对当前的文娱综合治理趋势，微博正积极推动热度与口碑双轮驱动的营销模式，为剧综出圈与全民认可提供策略与工具支持。未来，微博将继续深化与行业的合作，共同创造更多价值，成为剧综行业的忠实守护者与合作伙伴。

结语

本次战略合作标志着数据驱动与融合传播的深入实践，预示着网络视听领域将迎来更多创新与合作的机遇。通过整合资源、共享数据、协同研究，双方将共同推动行业发展，为构建更加繁荣、创新的网络视听生态贡献力量。