探索宠物文化，共创“宠物友好”生活新风尚

近年来，养宠现象日益盛行，尤其是年轻一代，他们将宠物视为家庭成员，热衷于为爱宠选购各种生活用品，甚至在日常生活中考虑宠物的需求。面对宠物成为都市生活的重要组成部分，各大品牌也开始关注这一趋势，力求与这一群体建立深度连接。

“宠物友好”理念引领潮流

在这一背景下，上海大众Polo携手小红书IP“小可爱俱乐部”，共同发起“Polo绽放我所爱”主题活动，旨在将“宠物友好”的概念融入品牌价值，赢得了广大爱宠人士的认可与参与。据统计，该活动曝光量高达1.5亿次，吸引了近8万名小红书用户参与互动，产生了超过2.5万篇相关话题笔记，显著提升了上海大众Polo在“宠物友好”领域的品牌认知度。

精准锁定目标群体

对于现代年轻人而言，宠物不仅仅是伴侣，更是情感寄托和生活乐趣的源泉。他们愿意为宠物投资，享受与宠物共度的时光，这使得“宠物友好”车型成为市场的热门选择。上海大众Polo，作为贴近年轻消费者需求的车型，不仅在科技、安全、设计与经济性方面紧跟时代步伐，还特别关注宠物对年轻人群的意义，以此作为品牌定位的基石。

创新传播，共鸣用户情感

活动期间，小红书邀请知名演员刘美含和博主我是安揪，通过Vlog形式分享宠物故事，传达了“宠物友好”的积极价值观。刘美含的宠物店一日店员Vlog聚焦于不同种类的宠物，包括小狗、兔子和爬宠，向观众展示了宠物的魅力及其生物特性，促进了公众对宠物多样性的理解和接纳。我是安揪则通过为宠物主人上门喂养猫咪的Vlog，展现了宠物给人们带来的慰藉，倡导爱宠人士应像爱护宠物一样珍视自我，传递了从“爱宠”到“爱己”的生活哲学。

品牌融入，深化情感连接

在活动中，上海大众Polo巧妙地融入了R&B风格音乐元素，以轻松愉悦的氛围，进一步拉近了与用户的情感距离。同时，通过品牌官方账号的互动评论，品牌与用户之间建立了更加亲密的关系，增强了品牌的人格化形象，使“Polo绽放我所爱”主题活动深入人心。

积累“萌宠”IP，释放营销潜力

此次活动不仅巩固了品牌与目标用户群体的连接，也为小红书平台积累了“萌宠”IP资源，为后续的宠物营销活动奠定了基础。通过持续深耕宠物相关内容，小红书不仅为爱宠人群提供了交流分享的平台，还通过多样化的话题运营实现了用户群体的细分和精准触达，进一步释放了宠物营销的潜力。

结语

通过创新的营销策略和深度的情感共鸣，“Polo绽放我所爱”主题活动成功塑造了上海大众Polo“宠物友好”的品牌形象，不仅加深了品牌与目标用户的情感联系，还为品牌带来了长远的价值增长。未来，小红书平台有望继续探索宠物文化与营销的更多可能，为品牌与用户创造更多价值。