【环球网科技综合报道】进入3月末，阿里巴巴实施了组织改革，构建了1+6+N的新型架构，此举显著提升了组织的灵活性与决策效率。在全新的战略规划下，阿里巴巴大文娱版块也迎来了结构变动。4月26日，大麦宣布了内部调整，任命何弭为大麦总裁，全面接手大麦的业务运营。

何弭，于2011年加入支付宝，主要负责银行合作事务，其间参与了包括快捷支付在内的关键项目。随后，他于2014年转投淘宝电影（即淘票票前身），担任区域发行负责人，并兼任影院KA团队的管理职务。2016年，他在阿里影业任职，先后负责宣发、凤凰云智与商务地网等业务，成功搭建了以凤凰云智、淘票票与大麦为核心的基础数字科技业务体系。自2021年起，他担任阿里影业COO，主理电影演出业务，推动了该领域的全面经营责任制，助力电影演出业务实现了系统化的管理与优化。

何弭拥有超过十一年的管理经验，尤其在业务拓展、战略联盟与投资管理领域有着独到的见解。据内部人士评价，他不仅是阿里巴巴的老兵，更是战场上的佼佼者。凭借丰富的管理经验和对线下娱乐行业的深入了解，预计此次调整将有效增强大麦的组织运营效能，进一步巩固其在演出票务市场的领先地位。

2023年春节过后，伴随经济活动的逐渐恢复，演出市场呈现强劲复苏态势，为票务平台大麦带来了显著的商业增长。据数据统计，从2月至3月，大麦的每日活跃用户量相比2019年同期增长了74%，远超2022年同期的4倍，创下近五年的新高。期间，大麦售出演出票共计4.7万张，较2019年同期增长了三倍。平台的票房规模和观众人数均大幅攀升，同比2019年同期分别增长了127%和87%。作为观众首选的演出购票平台，大麦的市场地位持续稳固。

大麦成立于2004年，作为现场娱乐综合服务提供商，隶属于阿里巴巴大文娱集团。其主营业务涵盖演出票务、内容投资制作、演出宣发与现场服务等多个领域。在演出票务方面，大麦提供包括演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、livehouse、展览、儿童亲子、脱口秀、体育赛事等在内的多元化演出选择，支持全品类消费。在内容投资制作方面，大麦拥有当然有戏、虾米音乐娱乐两大演出内容品牌，通过投资、合制与自制等方式参与内容生产与分发，旨在推动文娱行业的消费升级。在服务层面，大麦已建立起强大的数字化服务体系，其中，以电子票与身份证识别为主要形式的无纸化技术已被广泛应用于各类大型演出与展览现场。