探索新消费的引擎：激活市场活力与产业升级

展览窗口与市场趋向：2023中国家电及消费电子博览会的重启

在4月27日举办的2023中国家电及消费电子博览会（AWE）上，全球三大家电及消费电子展之一，以其暌违两年后的回归，全景展示了未来智慧生活的美好愿景。这场盛会不仅是行业盛事，更是观察市场走向的风向标。

海尔智家：引领智慧家庭新消费的强引擎

在此次博览会上，海尔智家所在的N5馆因其独占鳌头的规模与深度体验感而备受瞩目。作为参展的千余家国内外企业中唯一一个包揽整个场馆的企业，海尔智家展区凭借其场景化深度体验，将参观者带入不同形态的“家”，在智慧、便捷的服务中领略智慧家庭的进化。覆盖各类圈层的智慧家庭解决方案，清晰指引着住居“新消费”的趋势，吸引着大量人流，展现出比以往更加旺盛的盛况。

前沿智慧住居体验与智慧家庭解决方案

步入海尔智家展区，参观者仿佛置身于一个个提供前沿智慧住居体验的空间。这些空间不仅展示了海尔智家覆盖各类圈层的智慧家庭解决方案，而且通过这些方案，直观展现了智慧家庭如何适应不同人群的需求，引领“新消费”趋势。这些解决方案的落地，不仅增强了用户体验，也进一步推动了智慧家庭的普及。

海尔智家的财务表现与全球领先地位

在AWE闭幕后，海尔智家发布的一季度财报显示，其延续了2022年的良好增长态势。海尔智家实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%。这一表现不仅反映出海尔智家在智慧家庭领域的强大竞争力，也体现了其在全球大型家用电器品牌零售量排行榜上的连续14年领先地位。

数智进阶与新消费崛起

海尔智家的成功，不仅源于其对高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略的精准定位，还在于其在数智进阶方面的不懈努力。通过深化数字化转型，海尔智家不仅重构了其产业生命体，提高了研发、制造和业务流程的效率，还通过数字化平台实现用户服务的无缝对接，推动了新消费模式的落地。这一系列举措不仅加速了海尔智家的创新成果产生，也带动了整个产业链向价值高端跃升。

海尔智家的高端品牌矩阵与场景品牌三翼鸟

海尔智家通过打造全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，不仅提升了消费终端的供给能力，实现了家电单品到个性化智慧家庭场景的转变，还通过整合衣食住娱行的各方资源，为用户提供智慧生活体验。海尔智家的三级品牌战略，使其在全球范围内引领了高端品牌、场景品牌、生态品牌的转型潮流，为新消费的崛起开辟了道路。

数智进阶的驱动与影响

海尔智家通过数智进阶，不仅实现了全流程的正向拉动效应，加速了创新成果的产生，还促进了新消费模式的落地，带动了全产业链向价值高端跃升。这一过程不仅体现了海尔智家在数智变革前沿的领先地位，也彰显了其对时代趋势的敏锐洞察和对用户需求的深刻理解。

智慧生活体验与新消费场景的构建

在AWE的现场，海尔智家以实场景、真智慧、硬科技的全新生活方式，推动行业进入场景生活时代。海尔智家通过搭建智慧家庭场景，为用户提供沉浸式体验，实现了从单一产品到全屋智慧解决方案的跨越。通过智家大脑平台、三朵云和全屋神经网络系统的支持，海尔智家能够理解并响应用户需求，提供个性化、深度的智慧生活方式体验。

新消费与全球市场的链接

海尔智家不仅在国内市场展现出强劲的增长势头，还在全球范围内实现了智慧家庭的普及。通过在全球多个国家和地区建立的工业园区、制造中心、营销中心和销售网络，海尔智家实现了从研发到制造、物流的全产业链协同，为全球用户提供了个性化的产品解决方案。这不仅加强了国内与国际市场的链接，也进一步推动了智慧家庭的全球化普及。

结语

海尔智家以其前瞻性的战略规划、强大的创新能力以及对市场需求的精准把握，成为了激活新消费的强大引擎。在智慧家庭领域，海尔智家不仅引领了行业趋势，还推动了全球经济的可持续发展，展现了其在全球市场上的领导地位和引领未来消费的强大潜力。随着海尔智家不断开拓创新，其在新生活、新消费上的引领价值将得到进一步释放，为全球用户带来更加智慧、便捷、舒适的生活体验。