京东618大促完美落幕：服务与商品并重，推动消费升级

引领潮流：汽车消费与服务的全面升级

2023年京东618年中大促活动圆满结束，京东生活服务板块在品质与价格的双重加持下，实现了全线品类的销售突破。尤其在汽车领域，成交订单量显著增长，同比增长5倍，充分展现了消费者对高品质汽车生活的需求。

• 整车销售：在线购车服务的完善推动了消费者购车行为向线上迁移，汽车整车品类销售表现出色。
• 保养服务：汽车保养套餐成交额同比增长超15倍，其中美孚速霸系列保养套装更是受到热捧，成交额同比增长7倍。
• 周边产品：国产轮胎、新能源轮胎、汽车充电装备、汽车音响等周边产品也实现了强劲增长，行车记录仪品类在百亿补贴的助力下，成交额同比增长5倍。易车鲨壳品牌隐形车衣与AX汽车改色膜也取得了显著的销售成绩。

悦己消费：鲜花与农业用品的全新风潮

鲜花消费市场从“送礼”转向“自我享受”，京东618期间，十支玫瑰产品成交金额同比增长超过12倍，花点时间品牌用户量增长高达140%。同时，农业用品销量激增，如德沃多30L营养土、萌肉居椰糠砖营养土、英德尔割草机等产品均表现出亮眼的增长。

文化与教育：深度阅读与终身学习的兴起

京东618期间，政治/军事类图书首购新用户同比增长17倍，法律类图书增长7倍，中小学工具书、科普图鉴类图书、在职硕士考试类图书分别实现了成交额的显著增长。成人教育教材同样取得了不俗的成绩，整体图书市场呈现出积极向上的态势。

旅游与出行：毕业游热与大交通的繁荣

随着毕业季的到来，旅游产品热度攀升，大交通品类成交额增长100%，国际度假与酒店业务的成交额更是同比增长20倍，彰显了人们对于自由行与探索的热情。

线下服务：便捷生活与专业养护的双重保障

京东汽车线下安装服务订单量同比增长120%，机油、轮胎、到店洗车服务的订单量分别增长200%、100%、30倍，体现了消费者对专业汽车养护服务的高需求。京东家政服务也收获了消费者的广泛好评，空调清洗、电费缴费、代理代办等服务的订单量分别同比增长4.3倍、4.2倍、130%，提升了居民的生活便利性与服务质量。

拍卖新选择：大额标的与金融业务的创新

京东拍卖成为618期间的新亮点，尤其是茅台老酒的竞拍，展现了消费者对稀有收藏品的兴趣。同时，京东拍卖吸引了超百家金融机构的参与，金融资产业务成交额同比增长3.3倍，区域方面，华北与湖北地区的司法拍卖表现出强劲的增长势头，而珍品拍卖的成交用户量同比增长超5倍。

结语：一体化消费模式与未来展望

2023年京东618大促活动展示了“商品+服务”的一体化消费模式的强大吸引力，为消费者带来了多元化的高品质服务与商品选择。未来，京东生活服务将继续携手更多品牌与合作伙伴，致力于为消费者构建更加理想的生活蓝图，满足其“多、快、好、省”的全方位需求。