海尔智家2023年一季度业绩亮点解析

海尔智家于4月27日发布了2023年一季度业绩报告，展现了一系列亮眼数据。报告指出，公司在一季度实现了营业收入650.66亿元，同比增长8%，归母净利润达到39.71亿元，增长12.6%，扣非归母净利润为37亿元，增长16%。这一系列数据表明海尔智家在营收与利润方面均实现了持续增长，利润增速更是超过了营收增速。

全球领跑，逆境中持续增长

海尔智家在2023年的第一季度继续保持了2022年年报中营收和利润的增长势头，不仅在国内市场表现出色，更是在全球范围内实现了逆增和领跑。这一成就主要得益于其在全球范围内持续推进的三级品牌战略以及数字化变革的加速效应。随着这一战略的深入实施，海尔智家的全球影响力进一步增强，展现出强大的市场竞争力和全球化的布局优势。

卡萨帝的国际舞台加速拓展

卡萨帝作为海尔智家的重要品牌，不仅在国内市场稳固高端地位，还加快了国际市场的布局步伐。在2023年一季度，卡萨帝在高端市场持续占据领先地位，特别是在冰箱、洗衣机及空调领域，其在中国万元以上市场的份额分别达到了40%、86.3%和29.2%。为了进一步加速发展，卡萨帝在场景融合和海外布局上采取了多项举措。包括推出卡萨帝星云空调，成功拉动高端份额提升3.8个百分点，以及在巴基斯坦的海外布局，展现了品牌全球化战略的坚定步伐。

加强核心供应链竞争力

海尔智家在空调业务领域强化了核心供应链竞争力，旨在提升其在全球空调市场的综合竞争力。通过与郑州空调压缩机生产基地的合作，计划生产行业最先进的变频压缩机，应用于海尔的可变分流空调产品上，从而推动海尔空调从“好空调”向“好空气”的转型升级，进一步满足消费者对高品质空气环境的需求。

新产业布局带动新增长

海尔智家加速布局洗碗机、干衣机等新产业，推动了新增长点的形成。数据显示，一季度国内洗碗机收入增长17%，干衣机收入增长37%，家庭机器人收入增长58%，显示出公司在新兴家电领域的强大潜力和市场接受度。

海外市场高端转型，实现双位数高增

尽管面对海外行业需求下滑的挑战，海尔智家仍保持了强劲的增长势头。一季度海外营收同比增长11.3%，实现了在全球范围内的高端转型和双位数的增长。通过实施高端创牌战略、搭建数字化终端网络体系、提供贴近本土用户的智慧家庭解决方案，海尔智家在欧洲、北美、澳新等地区实现了逆势增长，提升了品牌竞争力。

海外市场新布局，抓住发展机遇

海尔智家在海外市场的新布局，如埃及生态园的奠基，不仅满足了本土市场需求，还旨在辐射非洲、中东、欧洲市场，抓住“一带一路”契机，实现新的发展和增长。这不仅体现了海尔智家全球化战略的深入实施，也是其在全球经济格局中寻求合作与共赢的体现。

海尔三翼鸟场景订单增长显著

海尔三翼鸟作为海尔智家智慧家庭生态品牌的重要组成部分，实现了在物联网时代的全面转型，引领了设计、交付和服务等多个方面的创新。一季度，海尔三翼鸟的智家APP交互用户数同比增长33%，场景订单增长40.9%，数字化门店系统升级，通过智能化、场景化、数字化手段提升了用户体验和运营效率。

数字化驱动效率提升，费率优化持续进行

海尔智家坚持从“企业数字化”向“数字化企业”转型，通过全要素、全流程、全生态的数字化上平台，优化用户体验。一季度，海尔智家的费用率再次优化0.5个百分点，这一成绩得益于在研发、生产、供应、销售、服务等各个环节的深度变革。海尔智家的数字化转型不仅提高了运营效率，也为未来业绩持续增长奠定了坚实基础。

综上所述，海尔智家在2023年一季度的表现展现了其在全球化布局、技术创新、市场拓展等方面的实力和潜力，为公司未来的持续增长提供了有力支撑。随着海尔智家在全球市场的不断深化布局和内部数字化转型的持续推进，可以预见其未来的发展前景充满希望。