后疫情时代跨境电商新引擎：短视频平台的力量

在后疫情时代背景下，跨境电商领域迎来了前所未有的发展机遇，其中短视频平台或产品的崛起成为不容忽视的关键因素。短视频不仅革新了全球社交媒体的信息传播方式，还深刻影响着消费者的购物习惯与消费场景。基于这一趋势，敦煌网集团携手香港大学经管学院共同发布了《2023跨境出海社交电商白皮书》（以下简称“白皮书”），旨在深入剖析全球及重点国家市场的社交电商与红人营销动态，为跨境电商行业面临的问题提供针对性解决方案。

全球社交电商行业风向

社交电商作为电商领域的重要分支，展现出强劲的发展势头。据专业机构预测，从2022年至2026年间，全球社交电商市场将以每年超过30%的速度增长，复合年增长率（CAGR）高达30.8%，成为驱动全球电商市场规模增长的关键动力。其中，美国社交电商市场的增速尤为显著，达到了25.1%。预计到2026年，美国社交电商的增速将是中国的两倍。

面对全球社交电商市场的持续增长、去中心化与碎片化的特征，敦煌网集团推出社交电商平台MyyShop，旨在有效应对这一挑战。依托敦煌网（DHgate）强大的供应链资源与多场景大数据及人工智能技术的支持，MyyShop赋能全球内容创作者，助力他们实现私域流量的商业化变现。

红人经济的蓬勃发展

全球互联网用户总数约为51.8亿，社交媒体用户占比高达58%，平均每日使用社交媒体应用时间长达2.5小时。北美地区的社交媒体渗透率更是达到了73.9%，在Z世代中这一比例更是高达90%。全球超过60%的消费者倾向于信任意见领袖（KOL）的推荐，而非品牌的官方宣传。特别是在美国，Z世代对KOL的推荐信任程度显著高于其他年龄段的美国人。近年来，品牌方在小微网红上的投入比例逐年上升，增速显著。预计到2024年，小微网红在美国红人营销市场中的份额将达到40%以上。

美国社交电商三大平台包括Facebook、Instagram和TikTok，其中TikTok凭借其独特的短视频内容生态，吸引了大量不同领域的小微网红崛起，为品牌提供了多样化的广告投放与电商销售渠道。

社交电商的挑战与对策

全球经济环境的不确定性以及消费者对社交媒体大额交易的信任缺失，使得社交电商的用户增长预期受到影响。为了赢得Z世代的信赖与忠诚，品牌应着重于构建“真实性”、“社区感”与“参与度”，以此建立长期的情感纽带。当前，美国的红人营销领域仍侧重于品牌推广，而直播带货模式尚处于初期发展阶段。TikTok在电商领域的商业化进程相对缓慢，但其市场潜力巨大。

中国成熟的直播带货模式虽能提供参考，但对于出海的跨境电商企业而言，需结合当地市场特点进行本土化创新。敦煌网集团与香港大学经管学院通过对TikTok红人直播带货数据的深度分析，总结出《美国地区TikTok直播电商标准操作规程》，作为白皮书的一部分，为跨境电商企业提供参考。

《2023跨境出海社交电商白皮书》的编制工作由敦煌网集团董事长执行助理田梅与香港大学经管学院数字经济与创新研究所副主任张帷副教授主导，得到了香港大学经管学院高层管理教育副院长、潘燊昌数据科学与创新基金教授沈海鹏的专业指导与支持。感谢所有参与团队的辛勤工作与贡献。

结语

在后疫情时代的大背景下，跨境电商正迎来新的机遇与挑战。通过深入探索短视频平台的作用与潜力，跨境电商企业可以更好地把握市场趋势，优化运营策略，实现业务的持续增长。《2023跨境出海社交电商白皮书》为跨境电商行业的未来发展提供了宝贵的洞察与指导，期待这一报告能够助力更多企业在全球化浪潮中乘风破浪。