抖音电商平台在4月20日至6月30日期间启动了“萤火计划·播种季”活动，旨在通过官方渠道引导超过千名创作者参与低佣金带货，促进图书、农产品及非物质文化遗产商品的销售，共计售出72.7万单商品，帮助166家商家开拓市场，其中23名表现优异的创作者获得了“助益社会电商作者”的称号。目前，与该活动相关的热门话题#抖音电商萤火计划的播放量已达到1.3亿次。

活动期间，抖音电商邀请了32位来自不同领域的头部创作者进行低佣金直播带货。例如，“张同学”和“多余和毛毛姐”等知名主播专门开设了助农直播，销售了55.6万单特色农产品，如陕西洛川红富士苹果和福建漳州白心芭乐等。同时，“恩恩姥姥”、“刘媛媛”等主播则推荐了《可怕的科学》、《名家名译·名师导读 世界文学名著》等书籍，成功售出14.3万单图书。此外，“疯狂小杨哥”和“普陀山小庄”等主播助力非遗和老字号品牌的推广，合计售出了2.8万单商品。

为了响应“2023上海老字号嘉年华活动”，抖音电商与“萤火计划·播种季”合作，于6月27日起发起“老字号·新消费”扶持专项，邀请包括“董先生”、“海豚惊喜社”、“刘芳形体礼仪”、“My name is 伊森”、“琦儿Leo”、“小风子老板娘”在内的头部创作者进行上海老字号专场直播带货，旨在助力20家老字号品牌在线上市场拓展业务。其中，“琦儿Leo”通过直播带货海鸥表等5家老字号品牌，实现了超过百万元的销售额。同时，“海豚惊喜社”在一场直播中卖出恒源祥男士内裤近三千件，相当于品牌日常一个月的销量。百雀羚与“董先生”等3位创作者合作，总销售额超过26万元。

“萤火计划”于2022年8月首次推出，旨在鼓励创作者通过低佣金带货图书、农产品及非物质文化遗产商品，推动知识普及、乡村发展和文化传承。2023年4月，该计划进行了全面升级，提高了商品池的质量和多样性，延长了创作者的参与时间，并加大了激励措施。抖音电商相关负责人表示，“萤火计划”致力于为创作者提供一个助益社会的长期平台，未来将结合农产品销售高峰期等重要时间节点，继续举办此类活动，为创作者参与社会责任提供便利和有效途径。