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海尔智家：增长背后的四大推动力

数据概览

在7月11日，共有15家企业发布了关于股票回购的公告。其中，海尔智家在已公布的回购进展中，以6.74亿元的回购总额位列首位。

自信的业绩表现

海尔智家自更名换道以来，其营收与利润呈现双增长趋势，展现出了对自身业绩增长的强大信心。

高速增长的秘密

海尔智家在过去四年间，归母净利润累计增长了96.6%，远超同期美的和格力的46.2%与-6.5%的增幅。2023年第一季度，海尔智家延续了增长势头，利润增速超过营收增速，成为白电领域中增长速度最快的公司之一。

四大增长引擎

海尔智家持续增长的背后，有四大关键因素支撑：

• 海外业务：2022年，海尔智家海外收入超越国内，达到1254.24亿元，同比增长10.3%，显著快于行业平均水平。过去四年内，海外市场营收累计增长34.4%。

• 高端品牌卡萨帝：连续六年位居高端市场榜首，正加速拓展海外市场，进一步开疆拓土。

• 三翼鸟平台：2022年新增门店超900家，线上线下场景方案交易额与用户数量分别增长257%与445%，显示出强大的变现能力。

• 数字化转型：数字化驱动成本优化，过去四年销售费用率下降1.28个百分点，助力海尔智家实现高效运营。

国际化布局与增长潜力

海尔智家持续加大海外工厂建设，包括泰国、越南、马来西亚等市场的增长，以及欧洲、美国、日本等地的市场扩张。这些布局不仅增强了全球业务的协同效应，也为未来增长注入了动力。

卡萨帝的全球布局与品牌升级

卡萨帝品牌在经历多次升级后，今年一季度继续保持高端市场领先地位，尤其在1万+价格区间内表现亮眼。海外市场的加速布局正改变国际高端家电市场的格局。

三翼鸟的全球智慧家庭解决方案

海尔三翼鸟通过一系列创新举措，如最新场景展示与智慧家装季活动，加速智慧家庭解决方案在全球范围内的落地。其全球战略覆盖欧洲、北美、澳洲与东南亚等地区。

数字化转型与现金流优势

海尔智家致力于从“企业数字化”向“数字化企业”的转变，有效优化了成本结构。充裕的现金流支持长期技术投入，为企业提供了发展的强大后盾。

结论

海尔智家凭借四大关键增长驱动因素——海外业务拓展、高端品牌卡萨帝的全球布局、三翼鸟平台的创新升级以及数字化转型，不仅实现了近年来的高速增长，更为未来的持续增长奠定了坚实基础。作为追求长期主义与稳健经营的典范，海尔智家展现出基业长青的战略定力与深厚底蕴。