近期，国际知名消费者研究与零售监测机构尼尔森IQ发表了《2023年全球快速消费品企业调研报告：聚焦中国本土企业》，旨在深入探讨后疫情时代下中国本土快消品企业在面对行业变化、市场挑战以及制定策略时的关键考量。

调研揭示了中国本土企业在未来十二个月内面临的主要风险包括消费者行为变化（占比84.52%）、分销渠道转型（占比71.43%）和利润下降（占比66.67%）。大型企业尤其重视消费者行为的动态变化，而中小型企业则将更多精力放在分销渠道的调整上。相比之下，欧美地区的快消品企业则普遍担忧通货膨胀对业务的影响。

针对当前面临的挑战，受访的中国本土企业重点关注如何构建全渠道战略（51.19%）、增强消费者忠诚度（46.43%）以及吸引新客户（44.05%）。大中型企业侧重于新产品开发，而小型企业则更注重定价策略以应对市场竞争。值得注意的是，欧美企业更多地关注通货膨胀和原材料成本上涨的挑战，而中国本土企业则展现出对自身成长的乐观态度。

在策略应对方面，中国本土企业倾向于增加市场研究投入（47.62%）、优化产品组合（47.62%）和重组分销网络（44.05%），以适应不断变化的市场环境。相比之下，欧美企业采取更为保守的策略，如替换成本更低的原材料和加大营销投入，以减轻通胀压力。

从渠道布局角度看，电商、大卖场和连锁超市成为中国本土企业布局的重点领域，尤其对于小型企业而言，线上渠道因其成本低、进入门槛相对较低成为首选。中型企业则更加关注传统线下渠道的优化，尤其是便利店的布局。全球范围内，超过七成的欧洲企业仍倾向于聚焦传统渠道。

展望未来，全渠道策略、传统线下渠道和兴趣电商被视为中国本土企业重点关注的渠道方向。大中型企业聚焦全渠道与传统线下，而小型企业则更倾向于新兴电商渠道。

在产品策略上，营养与健康（48%）和物有所值（47%）成为提升产品价值的关键要素。中国本土企业通过避免被动涨价压力和激烈的市场竞争，注重差异化与消费者需求导向，以维持品牌竞争力，而非单纯依赖价格策略或消费者忠诚度投资。

此外，报告还指出，数据和洞察在决策过程中的重要性日益凸显。63%的受访企业选择购买市场数据，以辅助决策制定，大型企业对此尤为重视。中小企业则倾向于利用免费资源或依赖自身经验获取信息。

尼尔森IQ中国首席增长官郑冶表示：“面对复杂多变的市场环境，中小企业通过灵活、以客户为中心的战略，不仅能够应对挑战，还能为长期成功奠定基础。大型企业的成功案例表明，高效运用数据与洞察对于决策至关重要。”作为全球领先的商业智能服务提供商，尼尔森IQ在中国快消品市场的深厚积累，为企业提供了不可或缺的支持与指导。