2023年杭州亚运会的智慧营销：元力全开

2023年8月3日，“智营亚运 元力全开”主题营销沙龙在杭州圆满举行，中国移动咪咕携手亚组委，展示了在杭州亚运会期间，通过“内容+科技+融合创新”的方式，为品牌伙伴提供的顶级赛事营销新策略。

杭州亚组委市场开发部赞助企业服务处副处长陈雄强调，“智能”是杭州亚运会的核心理念之一。中国移动作为杭州亚运会的官方通信服务合作伙伴，利用其在5G技术领域的领军地位，聚焦于场馆运营、用户观赛体验以及赛事服务，打造出一系列“5G+算力网络”应用场景，全面支撑和保障赛事成功，助力释放智能体育的新活力。

中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳指出，亚运不仅是体育竞技的舞台，也是品牌营销的大擂台。中国移动咪咕广告事业部总经理尹铁钢进一步阐述了《亚运主场在咪咕》的主题，分享了中国移动作为杭州亚运会的持权转播商，如何通过“内容+科技+融合创新”策略，构建起全景激活、垂直穿透、品效联动、跨界破圈四大营销策略，为不同规模的品牌提供定制化的营销解决方案。

杨星阳还强调，中国移动咪咕致力于为合作伙伴创造创新的品牌宣传场景，确保每家企业都能找到适合自身特点的亚运营销方式。中国移动咪咕广告事业部产品策划总监吕磊详细介绍了咪咕亚运会营销产品体系，强调在杭州亚运会期间，咪咕构建了多层级的营销产品，通过与咪咕的战略合作，品牌可以充分利用核心资源，实现流量保证，全方位释放品牌价值。此外，咪咕还推出了直播红包雨、双屏直播带货、全民夺奖牌、裸眼3D视频彩铃等多种互动玩法，为品牌打造高性价比的营销方案。

杭州亚运会期间，中国移动咪咕将通过多屏、跨屏的策略，构建超级场景，利用咪咕视频、视频彩铃、移动高清组成的5G视频“铁三角”，实现全场景触达全域用户。同时，与奥迪、理想、蔚来等车企合作的新能源车型，结合智能座舱车载大屏，引领车内观赛新风尚。

直播环节是赛事传播的关键。中国移动将启动600平米的顶配演播室，运用5G/4K/XR等前沿科技，实现全量全场次赛事直播，同时通过前方8K移动大篷车实时采集运动员素材，提供独家内容。届时，将邀请专业解说员、体育名嘴、世界冠军等组成强大的“超级解说天团”，为观众提供专业且独到的赛事解读。

为了丰富观赛内容，咪咕将推出《亚运侃侃侃》《相聚亚运》等赛事评论、访谈节目，邀请体育、娱乐界大咖参与，同时结合体育与音乐、真人秀元素，打造《体育超级碗》《沸腾吧解说员亚运季》等独家体娱跨界综艺，全方位点燃赛场内外的激情。

亚运会期间，咪咕将构建专属的元宇宙比特空间，将观赛、社交、购物等元素融为一体，让用户在充满个性与未来感的数字世界中享受沉浸式体验。此外，组织线下互动观赛活动，打造非凡的第二现场，引发全民亚运热情的超级狂欢。

随着2023年体育盛夏的到来，包括女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯在内的四大赛事接踵而至。中国移动作为目前全网唯一集齐“超级四赛”的持权转播商，将通过“内容+科技+融合创新”策略，为用户打造最强观赛主场，携手品牌伙伴开启最强营销主场，共同沉浸于赛场内外的燃情氛围，共享体育盛宴，为中国代表队加油助威！

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