【资讯观察】 田间作物的新鲜果实与蔬菜，只需一两天就能摆上你的餐桌，以产地为关键词搜索农产品已成为许多消费者的网购首选。乡村集市的角色逐渐淡出，取而代之的是快递网络，它承担起大部分村民的日常消费需求。农民的角色正从传统的“耕作”转变为“线上销售”，越来越多的农民通过直播平台推销自家产品。

近年来，农村电商行业蓬勃发展，成为中国经济增长的亮点之一。短短几年内，农村网络零售额实现了惊人的增长，从2014年的1800亿元飙升至2022年的2.17万亿元，增幅高达11倍。2022年，农产品网络零售总额达到5313.8亿元，较前一年增长9.2%，几乎是2014年时的4倍。电商江湖中，农产品与农民的身影日益凸显，其影响力显著增强。

农村电商的成功离不开政策的支持。2022年的中央一号文件明确提出了“数商兴农”工程，旨在推动电子商务进入乡村，提升农村电商基础设施的现代化水平。2023年的中央一号文件进一步强调了这一目标，并提出了具体的行动计划，包括赋能主体、培育品牌、优化服务、推动转型等。

农村电商不仅改变了农村居民的生活方式，也促进了产业的整合与发展。从单一的网店销售到直播带货，农村电商正在以更低的成本、更高的效率实现供需匹配，背后涉及物流、分拣加工、种植优化等多方面的改革。电商新业态的兴起为传统农业注入了新的活力，带动了当地农民收入的增长，为乡村发展开辟了新路径。

农村电商不仅是一种经济活动，也是一种文化现象。它推动了农村居民对互联网经济的理解和媒介素养的提升。在接入性的数字鸿沟逐渐缩小的背景下，农村电商的普及为农村居民提供了新的机会，使他们能够在数字领域中更加自信地探索和发展。

农村电商不仅改变了乡村的面貌和农业发展模式，还重塑了农民的职业形象。这种经济模式的创新为中国的经济社会发展带来了显著影响。推动农村电商的高质量发展，未来前景光明且充满潜力，每个人都能在这个浪潮中找到自己的角色和前进的方向。

本文作者：王丹