2023年全球消费者展望：洞察与前瞻

消费者现状与适应策略

近期，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布了一份《2023年中期全球消费者展望》报告，揭示了在全球经济压力下，消费者群体的动态变化与应对策略。

宏观经济与消费趋势

• 生活成本与消费行为：面对生活成本的增加，消费者展现出更加精明的消费习惯，旨在提升自身对经济环境的适应能力。奢侈性支出减少，转而加大了对基本生活支出和储蓄的投入。
• 消费信心与经济展望：尽管外部环境不确定性依然存在，但消费者对未来持谨慎乐观态度，这反映了他们在面对经济挑战时的适应力与韧性。

新兴全球趋势与启示

• 通货膨胀的影响：全球消费品价格持续上涨，但增速放缓，消费者支出增加的同时购买数量减少。报告显示，超过78%的受访者认为生活成本增加令生活质量下降。
• 消费者适应性提升：经历了三年的市场挑战，消费者的预算管理和价值感知能力显著增强。未来一年内，消费者将继续在控制支出上加倍努力，寻求更高效、精打细算的消费策略。
• 精打细算的消费时代：未来一年，消费者将以家庭内部需求为导向，集中资源于必需品。食品杂货、公用事业、房租和交通费等基本开销预计将占据更大的开支比例，而外出餐饮、娱乐、服装和家装的开支则可能减少。
• 自有品牌的崛起：过去两年，自有品牌的市场份额持续增长，显示出消费者对其质量的认可和价值追求的提升。预计未来十年，自有品牌在食品杂货领域的市场份额可能达到25%，为相关品牌带来独特的机遇与挑战。
• 超越价格的增长：随着消费者为相同数量的产品支付更多，销售额增长与产品销量之间的脱节成为新挑战。数据驱动的策略成为关键，有效利用数据能帮助企业把握增长点，推动消费场景的创新。

关于尼尔森IQ与报告背景

这份报告基于尼尔森IQ于2023年6月至7月期间对全球23个国家的16,000名消费者的在线调查结果，涵盖中国、亚太、欧洲、拉美、中东、非洲及北美等多个区域。作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，尼尔森IQ致力于提供全面的消费者洞察，助力品牌发现新的增长路径。

尼尔森IQ隶属于安宏资本的投资组合公司，业务遍及全球百多个国家，覆盖全球90%以上人口，通过卓越的商业智能平台和分析工具，传递市场全貌，引领行业洞察与决策。

结论

《2023年中期全球消费者展望》报告不仅展示了当前消费者行为的动态变化，还预见了未来一年内可能出现的趋势。对于企业和品牌而言，深入了解这些趋势，制定相应的策略，将是把握市场机遇、推动增长的关键。通过关注消费者的需求变化、适应经济环境的挑战，企业能够更好地定位自身，探索可持续发展的道路。