汽车行业营销革新：拥抱AIGC开启“智能新纪元”

自广告诞生以来，汽车行业一直是营销领域的领头羊，不断推出引人入胜的创意作品。随着时代的变迁和技术的迭代，汽车行业从未停止创新的步伐。如今，面对变革的十字路口，汽车业与AIGC（人工智能生成内容）携手，共同探索产品与营销领域的全新格局，引领一场技术转型与赋能的“智能革命”。

在汽车营销中，创意是核心，它不仅是消费者与汽车之间的桥梁，更是将汽车的核心信息以视觉化的形式呈现给大众。随着营销精细化程度的提升，创意不再局限于单一的视觉输出，AI技术为其注入了多样性和创新性。继百度AIGC图片创意取得积极成效后，数字人视频逐渐成为汽车营销的新宠。

数字人：平衡“高价劝退”与“真人传播效果”

在传统的汽车营销中，制作一条高质量的真人出镜广告视频，从策划、选角、拍摄到后期制作，往往需要耗费至少一周的时间，且成本高昂，涉及大额预算、多团队协作。此外，演员的选择与沟通周期长，即使制作一条简单的口播视频也需付出不菲的代价。然而，这种模式却拥有难以忽视的优势：真实面孔易于留下深刻印象，真人出镜视频通常具有良好的用户体验和平台收录率，是品牌获取优质传播效果的理想选择。

然而，在追求创意与成本控制之间，寻找平衡点成为了挑战。在此背景下，数字人的出现为这一难题提供了解决方案。

数字人：快速生成，成本更低

在数字化转型的大潮中，百度营销提供了一套完整的数字人营销解决方案，助力汽车企业在短时间内构建专属数字人“分身”。通过“擎舵”平台，车企只需3分钟便可完成数字人建模，生成专属数字人形象，同时提供多种音色选择，既能体现品牌个性，又能维持长期认知和延续性，堪称品牌的专属代言人。此外，平台还提供免费的通用数字人模型，无需拍摄和建模，一键制作，满足不同场景需求。

一分钟生成，高效创意呈现

利用“擎舵”平台，汽车企业可以针对自身业务和产品特点撰写脚本，或是利用AI智能识别关键信息，自动改写脚本，增强视频吸引力。选择合适的数字人或模板，生成脚本，搭配偏好配音，只需5分钟，即可高效完成数字人口播视频的创作。此外，平台还支持更换视频背景、添加字幕、背景音乐、贴纸和特效，使视频更加丰富生动。

数字人：驱动营销增长

通过数字人技术，汽车营销实现了创意与效率的双重提升。例如，太平洋汽车与百度合作，仅用一天时间便生成了上百张高质量创意图片，创意生成效率显著提升。而在数字人视频方面，太平洋汽车的视频CVR提高了23%，线索成本降低了28%，投放效率得到了大幅提升。滴滴平台同样展示了数字人视频的潜力，点击转化率提升了4%，视频完播率提高了8%，有效节省了视频拍摄成本。

结语

随着AIGC在汽车营销领域的广泛应用，汽车行业正迎来一场前所未有的革新。数字人技术不仅降低了营销成本，提升了创意产出速度，还为品牌带来了增长的可能。在生成式AI的推动下，汽车营销的未来充满了无限可能。对于寻求增长的汽车企业而言，拥抱新技术、探索新思路，是把握市场机遇的关键。在这个充满变革的时代，只有保持好奇心和开放心态，才能在这股浪潮中乘风破浪，实现持续发展。