数字化浪潮下的传媒产业革新

2023年腾讯全球数字生态大会智慧传媒论坛亮点聚焦

在9月8日举办的腾讯全球数字生态大会智慧传媒论坛上，行业专家、客户与生态伙伴汇聚一堂，共同探索在新技术推动下的媒体深度融合趋势与传媒行业数字化发展新机遇。此次论坛以“新范式 新场景——携手向未来”为主题，深入讨论了传媒产业在政策驱动、技术发展与用户需求增强的背景下，加速变革的现状与前景。

政策与技术双轮驱动传媒产业转型升级

政策层面的推动与技术的不断创新，共同驱动着文化传媒产业的快速升级。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，国家“十四五”规划纲要提出实施文化产业数字化战略，这不仅为文化产业的快速发展提供了强劲动力，同时也成为数字经济的重要增长点与文化领域供给侧结构性改革的关键支撑。数字化在推动文化产业转型升级、引领新业务模式方面展现出巨大潜力。

AI与AIGC引领传媒内容创新

在技术创新领域，AIGC（AI Generated Content）技术被视作传统广播电视与网络视听新媒体发展的新机遇与挑战。中国电影电视技术学会秘书长韩强强调，具备通用性、基础性、多模态等特征的AIGC模型，将推动音视频、图文等内容的规模化、高质量生成，同时对超高清制播技术、5G新媒体应用、网络安全技术等产生深远影响。

用户需求驱动内容生产快速成长

用户需求与消费模式的变化，正带动内容生产的快速发展。腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦分享数据显示，过去一年，媒体类短视频内容供给与消费均保持高速增长态势，用户消费增速显著快于内容供给速度。媒体类内容供给方面，作者数量增长25%，视频发布数量增长22%；用户消费方面，媒体类内容观看量增幅高达30%。

腾讯云赋能传媒产业数智化升级

腾讯云凭借其强大的AI技术实力，正深度参与传媒产业的数智化转型进程。通过在采编、制作、存储、分发全流程的应用，腾讯云助力传媒产业实现全方位的数字化升级。例如，ChatGPT等AI技术在内容表达与生成上的创新，Web3共识性在内容交易上的应用，以及AR/VR在内容交互上的提升，都展示了AI技术在传媒领域的广阔潜力。

建立媒体AI中台与完善安全合规标准

腾讯研究院高级顾问冯宏声介绍了腾讯云在打造媒体AI中台方面的努力，旨在提供灵活工具与完善的数据标引、交互页面重构等服务，加强AI创新与安全合规能力建设。这表明腾讯云致力于构建一个全面支持传媒产业转型的智能生态系统。

文化科技与文化产业的双向赋能

文化科技作为文化产业创新发展的重要驱动力，正成为推动文化产业升级的关键因素。文化产业不仅为文化科技提供了“孵化器”与“试炼场”，同时也借助自研的大数据、AI、区块链等技术能力，实现自身的快速发展。腾讯云通过提供包括大数据、AI、区块链等在内的400多项基础产品能力，广泛联合合作伙伴，服务于传媒产业的数字化转型，成为最理想的数字化助手和连接器。

实际应用案例与行业解决方案

在实际应用中，腾讯云通过大数据与人工智能技术，实现了对用户行为的深入分析与精准内容定制、广告投放。同时，通过提供弹性可扩展的资源，助力传媒企业降低成本、提高效率。此外，腾讯云还通过DDoS防护、数据加密等手段，确保信息传输安全，并提供版权保护解决方案，全面保障传媒机构的知识产权。

协同办公平台与多场景应用

腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮介绍了腾讯云媒体开放协同平台，该平台通过整合生态合作伙伴资源，助力媒体打通办公、生产、运营等多个业务系统，实现全流程协同。Media tech I/O 则构建了覆盖公有云、私有云、专有云等多种云形态，以及内容、运营、协同等多场景的服务体系，打造高质量内容生产和精细化管理能力。

运营中台升级与内容商业化

腾讯云智慧传媒行业产品总监孙旭详细阐述了运营中台2.0版本的升级与商业化应用，通过提供用户行为分析、企业微信SCRM营销、智能推荐等工具，助力不同业务实现数据分析与营销活动的优化。此外，数智人平台与CPSP版权平台的构建，为内容播报与版权管理提供了创新解决方案。

文化大数据与产业生态布局

在文化大数据层面，腾讯云致力于建设文化云，构建从资源到资产的完整服务链，实现文化资源的数字化、云端化、位置化与IP化。通过与文旅、商业授权等多场景的合作，创建文化素材库，助力企业确权与规划使用，提升行业公信力。

多领域解决方案与生态合作

腾讯云在全球数字生态大会智慧传媒论坛上，与一众生态合作伙伴深入交流，共同探讨AIGC/大模型如何助力传媒产业深融提速与价值创新，为传媒行业未来的数字化转型提供了宝贵经验与洞察。同时，腾讯云与多家广电媒体、图书进出口公司、广播电视台等签署了战略合作协议，共同推动传媒行业的高质量、可持续发展。

结语

腾讯云作为传媒行业技术变革的积极推动者与战略合作伙伴，将继续深化与行业内外的深度合作与创新，共同推进传媒产业实现高质量、可持续的发展，引领数字化时代的传媒创新之路。