2023互联网广告市场与长视频广告的创新升级

互联网广告市场回暖与预测

根据Quest Mobile发布的《2023互联网广告市场半年大报告》，自第一季度起，互联网广告市场呈现增长态势，规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%。预计第二季度市场规模将进一步扩大至1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济的持续恢复，互联网广告市场规模有望突破4090亿元。

广告业趋势与优酷表现

随着宏观环境的回暖，广告业展现出比预期更强劲的增长势头。以优酷为例，云合数据显示，2023年上半年，平台上新剧集同比增长27%，显著高于行业平均水平。基于高质量内容的驱动，优酷流量产品的合作客户数量也实现了同比21%的增长。

优酷产品创新与升级

在过去半年中，优酷在流量广告领域进行了12项创新与升级行动，平均每两个月就有一次产品更新。这些举措旨在深化与品牌的合作，共同推动业务向上发展。

长视频赛道与优酷策略

在长视频赛道步入新周期的背景下，优酷如何与品牌携手共进成为关注焦点。为了适应市场变化，优酷在9月20日启动了2023-2024阿里大文娱商业秋季云发布，全面升级了其营销资源布局。

营销产品升级概览

此次发布中，优酷重点升级了六大系列营销产品，包括：

• 专场系列：精选顶级流量，助力品牌实现月度打包TOP20亿VV头部流量。
• 吸睛系列：通过视觉冲击力增强用户记忆。
• 联投系列：多场景联投，最大化覆盖UV。
• 智投系列：提供多维度灵活定向投放。
• 大屏系列：针对家庭场景定制策略投放。
• 效果系列：促进用户高效转化。

产品亮点与应用案例

• 放专场：通过丰富的资源形式，实现月度打包流量，覆盖全站用户，强化品牌心智。
• 全屏通：升级后的全屏通覆盖更多场景，增强品牌触达效果，支持多样化营销诉求。
• 酷映通：结合会员可见的贴片与非会员可见的品牌头条，提升TVC覆盖力。
• AI场景贴：智能识别剧情与品牌契合点，高效激发用户兴趣，引导转化。
• 新睿视：打通核心资源位，实现流量打通与成本控制。

品牌组合投放策略

优酷提供了多种品牌组合投放方案，以应对关键节点如双11等，帮助品牌优化营销策略，实现流量最大化利用。

客厅C位OTT的营销价值

OTT（Over-the-top）作为占据客厅C位的重要平台，正逐渐成为营销高地。优酷通过投屏、家庭、周末三大解决方案，为品牌提供差异化营销策略，旨在提升品牌在高价值人群中的影响力。

投屏计划与家庭计划

• 投屏计划：实现双屏互动，通过大屏与小屏的联动，提升广告接受度与转化率。
• 家庭计划：利用家庭场景的多维度定向，从洞察到投放再到决策，全方位赋能品牌营销。

周末计划与家庭屏会员增长

周末成为家庭流量高峰，家庭屏会员数量持续增长。优酷通过周末计划，优化内容投放策略，快速建立家庭用户的品牌认知。

结语

在媒介和技术快速发展的背景下，精准触达目标群体成为品牌营销的关键。长视频作为集中流量、话题和长线注意力的载体，是品牌建设不可或缺的阵地。优酷通过持续的技术创新与产品升级，与品牌共同探索增长之道，携手向前进。