新品牌天猫开店潮

临近2023年双11购物节，天猫迎来新一轮品牌入驻热潮。据最新数据，2023年第三季度，天猫新增商家数量同比激增105%，仅三个月内的新增商家数量便超过了去年半年同期水平。

本次开店潮中，消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康等行业成为新增品牌的五大热门领域。不仅包括国际知名品牌如Courrèges古未界、Globe-Trotter漫游家，还囊括了如三月兽、代号鸢、猛兽派对等热门游戏动漫周边品牌，以及库迪咖啡、MissWiss等人气消费品牌。

从品牌类型看，42%的新入驻品牌源自中国制造产业带的工厂，自主创建自有品牌；18%的品牌则为响应市场需求而诞生的新消费品牌。此外，直播红人、内容型IP亦成为新品牌创建的热门选择。地域分布方面，广东、浙江、江苏、上海、福建五省份的商家在天猫开店数量位居前列。

天猫相关负责人指出：“双11不仅是品牌商家年度增长的关键节点，商家开店数量的激增体现了品牌商家的信心和创业创新的活跃度。”天猫致力于优化服务和用户体验，通过科技创新推动品牌发展，携手商家共同服务用户，扩大商机。

以滑雪服品牌Vecvec为例，该品牌在6月开设天猫旗舰店，旨在抓住即将到来的滑雪季，于双11期间首发多款新品，包括双板滑雪服、雪盔、雪镜、手套等。品牌负责人表示，塑造品牌形象是运营的核心，天猫与品牌定位相契合，双11作为重要消费节日，对于新商家而言，是触及更多消费者的绝佳时机。

作为品牌成长的首选平台，天猫持续涌现人气新品牌。如消费电子领域的樱花树电器，自7月入驻后迅速攀升至热卖榜前十；顶级音响品牌BOWERS&WILKINS于8月底入驻，为发烧友带来最新款降噪耳机；同样在8月，服饰品牌MissWiss入驻，凭借爆款鲨鱼裤，在开业短短两个月内即荣登新品牌销售额排行榜榜首。

面对品牌发展的新机遇，淘天集团正加大扶持力度。今年天猫推出“蓝星计划”，为新商家提供最高5万元激励金、一对一专属服务等15项入驻权益；针对趋势赛道新品牌启动“千星计划”，联合专业服务商提供专属陪练、开放数智工具等支持，助力新品牌在双11实现高速增长。