教育与就业新纪元：抖音生态下的高校创新策略

随着“直播+”业态的兴起，越来越多的高等教育机构正积极拥抱抖音平台，通过线上直播形式开展招生宣传及就业促进活动。抖音小程序作为连接学生、家长与各大高校信息的关键纽带，其重要性和受欢迎程度与日俱增。

近期，由中国互联网协会智慧教育工作委员主办、校派承办的HEEF首届高校招就融合创新发展论坛上，抖音开放平台生态运营负责人高森阳发表了题为《价值共生：抖音生态在高校招生就业工作中的创新策略》的演讲。他强调，抖音小程序能够通过结合短视频与直播内容形式，精准展现学校的专业特色、校园活动和招生信息，为高校与学生、家长提供多元便捷服务，以数字化手段解决供需难题，实现共赢局面。

高校影响力的持续增长与招生效率提升

目前，已有超过2000所高校通过官方账号入驻抖音，其中包括清华大学、北京大学、厦门大学、中国人民公安大学等知名学府。这得益于抖音独特的内容生态机制，使信息更加普惠，无论身处何地的学生都能享受到数字化教育带来的价值。

对于广大学生而言，短视频与直播内容打破地域界限，提供了丰富且即时的信息获取途径。高校则通过产出高质量的招生宣传、校园活动介绍、公开课等内容，吸引新粉丝和铁杆粉丝，进而提升高校影响力，扩大生源规模。以2023年招生季为例，百所高校在抖音上举办的系列直播活动，总计超过千场，话题#2023高考贯穿活动始终，吸引了47万条短视频发布，总播放量高达93亿次，极大地提升了高校招生的关注度。

抖音小程序的赋能作用

抖音小程序作为连接短视频与直播的关键角色，凭借其强大的流量与丰富场景的优势，能够帮助高校实现更广泛的宣传与招生价值。以天津大学招生办与河南工学院为例，天津大学通过抖音直播招生，三年间取得了显著成效，2022年招收的近4800名学生中，超过四成学生曾观看过招生直播。河南工学院则通过一系列创意视频活动，实现了小程序月活跃用户数的大幅增长。

多方合作，共创价值共生生态

抖音开放平台不断探索丰富场景与流量入口，旨在促进校企高效对接。通过推荐系统精准推送招聘内容至潜在求职者，以及小程序、专题、频道、热榜、搜索等多场景协同，求职者得以一站式完成从浏览内容到应聘的流程。例如，中智招聘网利用抖音开放平台搭建的中智招聘小程序，在2022年就业季为用户提供了超过180万个招聘岗位，简历投递转化率提升至10%，远超行业平均水平。

招聘专区与深度合作

抖音开放平台联合各类人力资源单位、中央企业、地方人才中介机构、第三方招聘/求职服务平台，共同构建价值共生生态。通过深度合作与场景共建，抖音不仅成为高校传播、招生、校友活动、信息查询的重要平台，也成为了促进就业的关键平台。校派作为一站式数字化智慧招就SAAS云服务商，与抖音开放平台携手，为82所高校提供定制化智慧招就解决方案，如郑州工商学院通过自主直播招生，借助小程序功能，实现了直播间观众数1.6万+，单场次小程序访问人数700+的亮眼成绩。

总之，抖音开放平台通过与高校、服务商的紧密合作，不断探索创新策略，旨在为高校招生与就业工作提供全面支持，助力实现价值共生的新生态。