百度世界2023：AI驱动的营销与商业变革

在北京市首钢园区，一场关于AI的盛宴——“百度世界2023”拉开帷幕。百度的创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，进行了长达一小时的主题演讲，深入探讨了“AI原生应用”的奥秘，向公众发布了文心大模型4.0版本，并展示了包括新搜索、新文库、AIGC营销产品擎舵在内的十余款AI原生应用，凸显了AI技术在提升营销效率上的潜力。

当天，“生成式AI商业营销发展论坛”也在首钢园区举行。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰出席，强调了百度商业生态作为百度移动生态重构的核心。他阐述了百度商业生态旨在通过“AI Native商业全景应用”和“共拓计划”等策略，帮助客户和生态伙伴把握大模型时代的机遇，轻松享受到技术带来的便利。

百度营销与百度优选联合举办的论坛上，百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳首次系统性地介绍了“AI Native商业全景应用”，其中包括AI商业引擎“扬楫”、全球首个AI Native营销平台“轻舸”、开启对话式营销新时代的品牌BOT、助力商家长效经营的智能商家经营平台等创新应用，同时升级了生成式AI时代的营销方法论“营销科学AIA”。

百度电商同样在论坛上展示了一系列升级的AI解决方案，如业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”和国内首个生成式AI导购，以及发布“千村万户”直播计划，旨在在未来五年内帮助2000个农村、10万个农民和中小商家，通过数字人进行直播，实现全球化销售。

王凤阳进一步解释道，“AI Native商业全景应用”是百度营销全面重构商业新生态的重要体现，涵盖了技术创新、营销科学、应用落地以及生态共建等多个层面。其中，“营销科学AIA”作为核心，通过数据科学驱动营销决策，为企业提供全场景下的科学决策支持。此外，百度营销还重构了一系列AI Native产品，如洞察力强大的“观星盘”、实现精准连接力的“轻舸”、以及具备强劲技术力的“扬楫”，全面提升了广告投放的效率与效果。

百度首次对外发布的“扬楫”AI商业引擎，具有生成式定向、生成式创意和新一代智能广告拍卖框架三大核心优势，能够大幅提升系统召回效率、实现在线实时个性化生成创意，并通过端到端优化实现全局最优的广告分配和计费，显著提高了广告投放的效率与效果。

百度“轻舸”全球首个AI Native营销平台，凭借其洞察、分析、制作等AI能力，实现了快速生成高质量文案和视频广告，大幅提升了广告创编效率和转化效果。例如，中国制造代表性企业三一重工使用“轻舸”后，转化量提升了16%，转化成本降低了超过8%。

百度还推出了生成式AI时代品牌超级入口——品牌BOT，这是国内最早亮相的生成式AI对话式营销新产品。品牌BOT基于品牌大模型“大脑”，不仅支持企业进行品牌文化和产品宣传，还能解答用户疑问，增强用户对品牌的信任和黏性。知名国货品牌飞鹤通过品牌BOT，以宝妈形象数字人和对话式交互方式，成功与消费者深度互动，传递品牌价值，建设品牌形象，引导品牌服务。

依托生成式AI技术，百度营销智能商家经营平台焕然一新，具备了智能建站、智能建店等多重智能化能力，全面助力企业实现长效经营。例如，家居行业的三棵树，通过使用AI机器人，有效线索转化率提升了50%。

百度营销始终秉持开放合作的态度，推动生态繁荣。通过“共拓计划”，百度与品众互动、无双科技、聚胜万合等多家服务商合作，降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。同时，百度与原生应用开发者紧密合作，通过能力共建驱动场景拓展，已经与Nolibox、井英科技等多家开发者达成合作意向。

百度营销负责人陆毅明表示：“百度营销不只是唱独角戏，而是与生态伙伴共奏交响乐。”通过“共拓计划”，百度与生态伙伴共同打通生成式AI在营销领域的全面应用，加速技术发展步伐，驶向商业的“高速公路”。