未来展望与品牌战略：淘天集团携手合作伙伴共创价值

10月20日，淘天集团CEO戴珊在2023天猫双11发布会中宣布，集团将致力于与品牌、商家进行长远的品牌投资，通过持续的消费者沟通，以期为品牌商家吸引最大的用户群体。这一举措旨在确保消费者能享受到物美价廉的产品，同时促进品牌商家的销售增长。

发布会透露，今年的天猫双11活动规模再创新高，参与的商品数量、品牌与商家数量均达到历史新高。据预测，超过10亿消费者将参与此次盛会，而超过8000万热销商品将提供全年最低价，为消费者带来前所未有的购物体验。

价格竞争力成为淘宝天猫商家的核心优势之一。近一个月的数据表明，商家提供的全网低价商品在淘宝平台上的流量平均涨幅高达62.5%，凸显了价格策略对商家增长的重要性。

为了进一步增强价格力商家的市场表现，今年天猫双11将推出两项创新举措。首先，新增“双11天天低价”活动，全网及同款低价商品将获得全周期（10月24日至11月11日）的加权推荐，助力商家吸引新用户、扩大订单量、提升销售额。其次，将支持“官方立减”形式，商家可根据自身需求自由选择，且立减商品的推荐权将优先于跨店满减，优化商品展示效果。

流量获取成为商家的关键策略。在双11前夕，阿里妈妈与微信、B站、知乎、微博等媒体平台深化合作，为淘宝天猫商家提供便捷、低成本的全网流量获取渠道，加速品牌曝光与用户触达。

此外，天猫双11将提供多样化的玩法，旨在为消费者带来丰富、优质的购物体验，同时加大对“好的货品、新品研发和创新”的投入，以适应不同商家的经营需求。

针对天猫品牌商家，淘天集团将提供总额20亿的经营激励，符合条件的品牌在双11全周期内有望获得返佣优惠，新入驻品牌将享受高额经营激励金。淘宝直播将联合18位主播、100多家天猫品牌发放超10亿现金红包，助力商家提前锁定销售业绩。

淘宝天猫还将推出“淘宝好价节、直播闪降节”等特色活动，为中小商家与直播达人提供专属营销支持，促进商家成长。

为加强商家的客户资产管理，淘天集团将持续升级商家工具和前台场域，提供多款免费私域商家工具和全周期私域经营策略，加快用户洞察速度，助力商家站外引流和店铺粉丝增长，尤其对积累良好口碑的商家，提供额外的复购促进。

面对即将到来的天猫双11，淘天集团将为商家推出10款免费AI工具，以提升数字化经营效率。数据显示，阿里妈妈“万相实验室”的使用商家已超过10万，生产效率显著提升5倍，成功助力多个天猫品牌实现销售增长。

截至10月14日，已有超过100万品牌及商家确认参与天猫双11活动，这一数字较往年更早、规模更大，展现了商家对此次活动的高度重视与积极参与。