近期，TCL集团旗下的香港上市企业TCL电子宣布了2023年前三季的全球出货量数据。得益于“高端+大屏”策略及“TCL+雷鸟”双品牌战略，TCL电子的品牌影响力持续增强。数据显示，2023年前三季TCL智能电视全球出货量达到1772万台，较去年同期增长6.6%；其中，第三季度出货量为626万台，环比第二季度增长5.9%，显示其出货规模持续增长。

高端路线与“TCL+雷鸟”双品牌策略成效显著

随着市场对大屏幕娱乐及高品质音视频需求的增加，彩电行业的趋势正逐步向大屏化与高端化发展。2023年前三季，TCL智能电视65英寸及以上型号的全球出货量同比增长46.8%，出货量占比同比提升6.4个百分点至23.5%，平均尺寸从47.4英寸提升至50.5英寸。此外，TCL Mini LED智能电视全球出货量同比增长103.8%，量子点智能电视的全球出货量同比也大幅增长83.1%，证明了中高端产品的出货量保持强劲增长态势。

技术创新与市场布局

TCL电子持续投入Mini LED技术的研发，引领细分市场，强化其创新优势。5月份，针对音频爱好者的需求，TCL推出了旗舰Mini LED电视Q10H。随后，在8月，TCL发布全球首款115英寸QD-Mini LED巨幕电视X11G Max，旨在为追求家庭巨幕观影体验的用户带来极致震撼的视听享受。这款产品不仅是全球尺寸最大的QD-Mini LED电视，也是首台拥有20,000+级分区的QD-Mini LED电视，其峰值亮度可达5,000 nits，配备了TCL自主研发的TXR Mini LED画质增强芯片的领曜芯片M2、安桥6.2.2 Hi-Fi音响等，充分展现了TCL电子在大屏电视和Mini LED显示领域的深厚积累。

全球市场稳健增长

TCL电子深耕全球市场，2023年前三季其智能电视在全球市场的出货量同比增长8.2%，在多个地区和国家的出货量排名名列前茅。新兴市场（包括亚太、拉丁美洲、中东非等地区的国家）的出货量同比增长15.1%，其中，菲律宾、澳大利亚、缅甸、巴基斯坦位居前列。北美市场（尤其是美国）的出货量也同比增长11.4%。尽管欧洲经济面临压力，导致科技消费品需求下滑，但TCL智能电视在某些国家的出货量仍保持领先地位，如法国市场位列第二，捷克、瑞典市场分别位列第三。

中国市场表现稳健

在中国市场，TCL智能电视2023年前三季出货量微增1.7%，零售额排名第二。其中，65英寸及以上型号的TCL智能电视在中国市场的出货量同比增长33.1%，占总出货量的比重同比提升12.1个百分点至51.4%，而75英寸及以上的TCL智能电视在中国市场的出货量占比则同比提升12.1个百分点至30.2%。

小尺寸显示智能产品复苏

TCL电子的小尺寸显示智能产品出货量也有所改善，2023年第三季度相比第二季度增长8.2%，2023年前三季的出货量达到782万台。

未来战略与目标

展望未来，TCL电子将继续实施“全球化”和“科技化”的发展战略，通过全面布局智能物联网生态，为消费者提供更加舒适的生活体验，致力于成为全球领先的智能终端企业。